EL MARKETING EN LA ECONOM A ACTUAL
Páginas: 10 (2457 palabras)
Publicado: 7 de junio de 2015
EL MARKETING EN LA ECONOMÍA ACTUAL (CAPITULO 1)
Competir en la economía actual significa encontrar formas de salir de la zona de commodity* para satisfacer mejor las necesidades de los clientes que las empresas competidoras.
Todas las organizaciones requieren una planeación efectiva y una estrategia de marketing profunda para operar en forma eficaz. Sin estos esfuerzos, las organizaciones notendrían la capacidad para satisfacer a los clientes o las necesidades de otros grupos de interés.
La forma en que las organizaciones planean, se proporciona un proceso sistemático para desarrollar estrategias de marketing orientadas al cliente, y planes de marketing que permiten alinear a las organizaciones con sus entornos interno y externo.
Que incluyen el proceso de desarrollo del plan. Loscapítulos de este libro se enfocan en los pasos de este proceso.
LOS DESAFÍOS Y LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING EN LA ECONOMÍA ACTUAL
Las ideas tradicionales acerca de la estrategia de marketing comenzaron a cambiar a mediados de la década de 1990. Los avances en la tecnología de cómputo, comunicación y tecnología de información cambiaron para siempre el mundo y las formas en que las empresasllegan a los clientes potenciales.
Considere los siguientes cambios fundamentales en la práctica del marketing y los negocios, así como en nuestro comportamiento personal de compra.
El poder de desplazo hacia el cliente
Incremento masivo en la selección del producto
Fragmentación del público y los medios de comunicación
Cambios en las propuestas de valor
Cambios en los patrones de demandaPrivacidad, seguridad y preocupaciones éticas
Jurisdicción poca clara
CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING
El marketing es paralelo a otras funciones como producción, investigación, administración, recursos humanos y contabilidad.
Como una función de negocios, la meta del marketing es vincular a la organización con sus clientes.
¿QUÉ ES UN MERCADO?
Un mercado es un conjunto de compradores yvendedores. Tendemos a pensar en un mercado como un grupo de individuos o instituciones con necesidades similares que pueden ser satisfechas por un producto en particular.
Otro cambio interesante relacionado con los mercados es la llegada de los metamercados y los metamediarios. Un metamercado es un conjunto de bienes y servicios cercanamente relacionados que se centra en torno a una actividad deconsumo específica. Un metamediario proporciona un solo punto de acceso donde los compradores pueden localizar y contactar a muchos vendedores indiferentes en el metamercado.
¿QUÉ ES UN INTERCAMBIO?
Un intercambio se define como el proceso de obtener de alguien algo de valor al ofrecerle algo a cambio; esto por lo general conlleva obtener productos por dinero. Para que ocurra un intercambio, sedeben cumplir las siguientes cinco condiciones.
Debe haber por lo menos dos partes en el intercambio
Cada parte tiene algo de valor que ofrecer a la otra parte
Cada parte debe ser capaz de comunicar y efectuar la entrega
Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar el intercambio
Cada parte cree que es deseable efectuar un intercambio con la otra parte
¿QUÉ ES UN PRODUCTO?Las organizaciones crean básicamente todas las actividades de marketing como un medio para este fin; esto incluye el diseño del producto, la fijación de precios, la promoción y la distribución. En resumen, una organización no tendría razón de existir sin clientes y un producto que ofrecerles. Un producto es algo que puede adquirirse por medio del intercambio para satisfacer una necesidad o undeseo
Esta definición permite clasificar un amplio número de “cosas” como productos.
Bienes
Servicios
Ideas
Información
Productos digitales
Personas
Lugares
Experiencias y eventos
Propiedad real o financiera
Organizaciones
Utilidad en forma
Utilidad en tiempo
Utilidad de lugar
Utilidad de posesión
Utilidad psicológica
PRINCIPALES ACTIVIDADES Y DECISIONES DE MARKETING
Las organizaciones...
EL MARKETING EN LA ECONOMÍA ACTUAL (CAPITULO 1)
Competir en la economía actual significa encontrar formas de salir de la zona de commodity* para satisfacer mejor las necesidades de los clientes que las empresas competidoras.
Todas las organizaciones requieren una planeación efectiva y una estrategia de marketing profunda para operar en forma eficaz. Sin estos esfuerzos, las organizaciones notendrían la capacidad para satisfacer a los clientes o las necesidades de otros grupos de interés.
La forma en que las organizaciones planean, se proporciona un proceso sistemático para desarrollar estrategias de marketing orientadas al cliente, y planes de marketing que permiten alinear a las organizaciones con sus entornos interno y externo.
Que incluyen el proceso de desarrollo del plan. Loscapítulos de este libro se enfocan en los pasos de este proceso.
LOS DESAFÍOS Y LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING EN LA ECONOMÍA ACTUAL
Las ideas tradicionales acerca de la estrategia de marketing comenzaron a cambiar a mediados de la década de 1990. Los avances en la tecnología de cómputo, comunicación y tecnología de información cambiaron para siempre el mundo y las formas en que las empresasllegan a los clientes potenciales.
Considere los siguientes cambios fundamentales en la práctica del marketing y los negocios, así como en nuestro comportamiento personal de compra.
El poder de desplazo hacia el cliente
Incremento masivo en la selección del producto
Fragmentación del público y los medios de comunicación
Cambios en las propuestas de valor
Cambios en los patrones de demandaPrivacidad, seguridad y preocupaciones éticas
Jurisdicción poca clara
CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING
El marketing es paralelo a otras funciones como producción, investigación, administración, recursos humanos y contabilidad.
Como una función de negocios, la meta del marketing es vincular a la organización con sus clientes.
¿QUÉ ES UN MERCADO?
Un mercado es un conjunto de compradores yvendedores. Tendemos a pensar en un mercado como un grupo de individuos o instituciones con necesidades similares que pueden ser satisfechas por un producto en particular.
Otro cambio interesante relacionado con los mercados es la llegada de los metamercados y los metamediarios. Un metamercado es un conjunto de bienes y servicios cercanamente relacionados que se centra en torno a una actividad deconsumo específica. Un metamediario proporciona un solo punto de acceso donde los compradores pueden localizar y contactar a muchos vendedores indiferentes en el metamercado.
¿QUÉ ES UN INTERCAMBIO?
Un intercambio se define como el proceso de obtener de alguien algo de valor al ofrecerle algo a cambio; esto por lo general conlleva obtener productos por dinero. Para que ocurra un intercambio, sedeben cumplir las siguientes cinco condiciones.
Debe haber por lo menos dos partes en el intercambio
Cada parte tiene algo de valor que ofrecer a la otra parte
Cada parte debe ser capaz de comunicar y efectuar la entrega
Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar el intercambio
Cada parte cree que es deseable efectuar un intercambio con la otra parte
¿QUÉ ES UN PRODUCTO?Las organizaciones crean básicamente todas las actividades de marketing como un medio para este fin; esto incluye el diseño del producto, la fijación de precios, la promoción y la distribución. En resumen, una organización no tendría razón de existir sin clientes y un producto que ofrecerles. Un producto es algo que puede adquirirse por medio del intercambio para satisfacer una necesidad o undeseo
Esta definición permite clasificar un amplio número de “cosas” como productos.
Bienes
Servicios
Ideas
Información
Productos digitales
Personas
Lugares
Experiencias y eventos
Propiedad real o financiera
Organizaciones
Utilidad en forma
Utilidad en tiempo
Utilidad de lugar
Utilidad de posesión
Utilidad psicológica
PRINCIPALES ACTIVIDADES Y DECISIONES DE MARKETING
Las organizaciones...
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