El marketing estratégico internacional
Páginas: 2 (470 palabras)
Publicado: 28 de noviembre de 2013
EL MARKETING ESTRATÉGICO INTERNACIONAL
* Identifica las etapas en el proceso de elaboración de un plan estratégico de
marketing internacional, valorando su utilidad en un plan de exportación* Tomando como referencia un producto local dirigido al mercado internacional,
proponer estrategias mercadológicas innovadoras, a nivel de competitividad,
enfoque, penetración y desarrollo demercados, segmentación y
posicionamiento; coherentes con el análisis del entorno y mercado.
El proceso de planeamiento estratégico en el marketing global.
*Estrategias de internacionalización:la estandarización vs. La adaptación en las estrategias de mercadeo.
*A través de un caso, identifica las etapas en el proceso de planeamiento de marketing internacional.
*A través del estudio decasos, identifica y reconoce las ventajas y desventajas de las estrategias de estandarización y adaptación.
* Reconoce la contribución del planeamiento estratégico de marketing en las decisiones deexportación.
*Estrategias competitivas: del liderazgo en costes a la diferenciación.
*Estrategias para la penetración y desarrollo de mercados internacionales: modos de operación indirectos,directos y mixtos.
Planeación Estratégica.
* Establecer la importancia de la planeación estratégica de la mercadotecnia.
* Definir el concepto de la misión.
* Analizar la estructura de unidadesestratégicas de la mercadotecnia.
* Identificar estrategias de análisis externo e interno de la empresa.
* Entender el proceso de establecimiento de metas, objetivos y estrategias.
Segmentación demercados.
* Definir el concepto de segmentación de mercados.
* Identificar las variables utilizadas en la segmentación de mercados.
* Establecer los beneficios y las limitaciones en lasegmentación.
* Destacar el proceso de determinar el mercado meta.
* Habilitar las estrategias de aprovechamiento de nichos de mercado.
Estrategias y políticas de precios.
* Destacar la importancia de...
* Identifica las etapas en el proceso de elaboración de un plan estratégico de
marketing internacional, valorando su utilidad en un plan de exportación* Tomando como referencia un producto local dirigido al mercado internacional,
proponer estrategias mercadológicas innovadoras, a nivel de competitividad,
enfoque, penetración y desarrollo demercados, segmentación y
posicionamiento; coherentes con el análisis del entorno y mercado.
El proceso de planeamiento estratégico en el marketing global.
*Estrategias de internacionalización:la estandarización vs. La adaptación en las estrategias de mercadeo.
*A través de un caso, identifica las etapas en el proceso de planeamiento de marketing internacional.
*A través del estudio decasos, identifica y reconoce las ventajas y desventajas de las estrategias de estandarización y adaptación.
* Reconoce la contribución del planeamiento estratégico de marketing en las decisiones deexportación.
*Estrategias competitivas: del liderazgo en costes a la diferenciación.
*Estrategias para la penetración y desarrollo de mercados internacionales: modos de operación indirectos,directos y mixtos.
Planeación Estratégica.
* Establecer la importancia de la planeación estratégica de la mercadotecnia.
* Definir el concepto de la misión.
* Analizar la estructura de unidadesestratégicas de la mercadotecnia.
* Identificar estrategias de análisis externo e interno de la empresa.
* Entender el proceso de establecimiento de metas, objetivos y estrategias.
Segmentación demercados.
* Definir el concepto de segmentación de mercados.
* Identificar las variables utilizadas en la segmentación de mercados.
* Establecer los beneficios y las limitaciones en lasegmentación.
* Destacar el proceso de determinar el mercado meta.
* Habilitar las estrategias de aprovechamiento de nichos de mercado.
Estrategias y políticas de precios.
* Destacar la importancia de...
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