El Marketing On-line

PRÁCTICA III:
EL MARKETING ONLINE
ESCOBAR ROCHA MARCO DANIEL

LANZAMIENTO Y PLAN DE
MARKETING DE LA EMPRESA DE
MODA. “CARMEN ZEITAKU”
PLANEACIÓN ESTRATEGICA DE LA FIRMA:
La empresa de moda CARMEN ZEITAKU se consolida como una pequeña
empresa que pretende lanzar sus productos de manera On-line para el
mejoramiento de sus ventas, los productos ofrecidos van desde joyería, bolsos
yaccesorios para mujer. Con precios medio/altos, diseños juveniles y de
tendencias.
Al ser una marca propia se dedica enteramente al control de la misma y al
estilo del producto, tiene pocas personas trabajando con habilidades creativas
y de diseño específicas.
MISION: Ofrecer productos de fabricación y marca propia, con la claridad de
que los productos son de calidad, para mujeres entre 16 y 60años con un nivel
económico medio/alto, pasión por la moda y las nuevas tecnologías.
VISIÓN: La globalización y el alcance del internet obligan a la marca a
alcanzar nuevos mercados estratégicos, por lo que el diseño de un sitio web
interactivo garantiza la mayor atracción de clientes.
VALORES: CARMEN ZEITAKU, se define como una empresa con clase y
sentido de lo “cool” y tendencia. Basa suspropuestas en la elegancia y mezcla
de corrientes mexicanas y japonesas.
ANALISIS INTERNO: La naturaleza de los productos se limita a los accesorios
para mujer, la calidad y los precios catalogan a la empresa como una iniciadora
en el lujo on-line, las cantidades de los productos son limitadas debido a que
apenas empieza la empresa, manejan una distribución on-line con una sola
tienda propiaubicada en el distrito federal, ofrecen calidad en las entregas
debido al diseño de su packaging.
DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN.
DEBILIDADES: Es nueva, no sabe manejarse en el mundo on-line y pretende
un crecimiento por ventas exclusivas en internet, por lo que esta empresa de
comunicación y marketing pretende lanzar un sitio web interactivo.
AMENAZAS: Mal manejo del sitio web a crear,dificultades en las entregas,
otras empresas ya ofrecen los mismos servicios etc.

FORTALEZAS: Productos de calidad y diseños únicos, la mezcla de
tendencias y corrientes la colocan como una iniciadora de tendencias.
OPORTUNIDADES: Una buena entrada en el mercado on-line que le garantiza
mayores recursos y mejor calidad en los servicios.
CRECIMIENTO.
Para garantizar el crecimiento de la empresase plantea una estrategia de
diferenciación, ya que la singularidad de sus productos se lo permiten, cada
accesorio producido está inscrito en una línea de productos independiente de
un mismo origen, cada accesorio tiene el logo de la empresa además de que
hay una coherencia de los productos.
La empresa también marca una diferenciación por la especialidad al realizar
bolsos con acabados láserque los convierten en novedad y un most-have de
cada temporada.
EL MARKETING ON-LINE DE LA EMPRESA CARMEN ZEITAKU.
DESARROLLO DE UNA PAGINA WEB: Primero se le asignará a la empresa
un dominio de internet, la propuesta www.carmenzeitaku.com.mx, con él se
accederá directamente a la página principal o de inicio.
PÁGINA DE INICIO: La página de inicio será funcional y atractiva, se ofrecerá
unabreve historia de la marca y sus valores, así como el flash de los productos
a ofrecer.
El diseño es funcional, antes de pensar en el fondo y las imágenes se ofrece
una breve perspectiva de cómo el usuario o cliente recorrerá la página web. El
diseño será atractivo, se busca la diferenciación de la marca en los distintos
mercados on-line.
RICH MEDIA BANNERS.
El formato video estándar,gracias a la tecnología flash, reproduce un video en
streaming para ver un pequeño video con duración de 30 segundos, donde se
puede ver la nueva propuesta de Carmen Zeitaku.

CALENDARIO PROPUESTO.
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE

Análisis de la compañía
Definición de contrato.
Lanzamiento Coctel.
Análisis de fallas y errores de la...