El marketing sin Marketing
Páginas: 27 (6611 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2014
El Marketing
sin Marketing
Contenido
Título del Libro: Brand Hijack
Autor: Alex Wipperfürth
Introducción.
Fecha de Publicación: 7 de Febrero 2006
Editorial: Portfolio
Pag 1
Nº Páginas: 280
ISBN: 1591840783
El rapto de la marca.
Pag 2
EL AUTOR: Alex Wipperfürth. Nos ha sido imposible recabar información sobre
El rapto perpetrado por grandes empresas.
el autor deBrand Hijack. Con el secretismo que guarda en torno a su persona,
parece estar predicando con el ejemplo: da la impresión de pretender que raptemos su marca personal.
Pag 4
El secuestrador.
Pag 5
Guía para planear un secuestro.
Pag 6
Amenazas y oportunidades para
el secuestrador.
Pag 8
Conclusión.
Pag 8
Este libro lo puedes comprar en:
Introducción
Al cuestionar si lasleyes inmutables
del marketing no se habrán quedado obsoletas, Alex Wipperfürth
parece proclamar en su libro el fin
del Marketing tal y como lo conocemos, al igual que en su día hiciera
Francis Fukuyama al anunciar el
final de la Historia. Ello no quiere
decir que el marketing haya dejado
de existir, sino más bien que ha
dejado de ser la mejor estrategia
para llegar al consumidor.
En BrandHijack: Marketing without
Marketing (El Rapto de la Marca: El
Marketing
sin
Marketing),
Wipperfürth defiende que, aunque
el marketing tradicional obtenga
aceptables resultados con algunos
productos y servicios, lo cierto es
que para que una marca se mantenga en el tiempo, los consumidores
tienen que colaborar en su construcción, pues son ellos quienes primero la hacen suya y después larecomiendan a otros consumidores.
Casos como los de Starbucks, Ikea o
Harley Davidson, con los que los
consumidores se sienten tan identificados que los consideran como
algo propio, conquistan al público
hasta llegar a convertirse en parte
indispensable de sus vidas. Son
marcas que, trascendiendo las
barreras socioeconómicas, aglutinan a una comunidad de consumidores o usuarios que seapropian de
una marca que no les pertenece.
Dicho de otro modo: la raptan.
A pesar de que la mayoría de los
raptos de marcas por parte de los
consumidores se produce de forma
fortuita, estos secuestros se pueden planificar. De hecho, el autor
de Brand Hijack confiesa haber sido
cómplice de algunos que han dado
www. amazon.com
Leader Summaries © 2006. Resumen autorizado de: Brand Hijackpor Alex Wipperfürth, Portfolio © 2006.
1
Brand Hijack
muy buenos resultados. En este
libro no solo analiza múltiples
secuestros, sino que además proporciona una guía práctica de cómo
planearlos y dejar que los consumidores lleven a cabo la captura de
una marca.
El rapto de la marca
La mayor parte de los raptos de
marcas se producen por casualidad.
Sin pretenderlo sus creadores opropietarios, las marcas calan tan
hondo que los consumidores se
apropian de ellas y determinan su
posterior evolución. Para ilustrar
este fenómeno, el autor analiza dos
casos, el de la aplicación informática Napster y el de las botas del Dr.
Martens.
Shawn Fanning acababa de comenzar sus estudios en la universidad
cuando, frustrado por las complicaciones de descargar música, compuso uncódigo informático para crear
un índice online en tiempo real;
después se lo envió por correo electrónico a varios hackers amigos
suyos con una nota en la que iban
escritas las palabras mágicas: “NO
lo compartas con nadie. Aún está en
fase de pruebas”. En pocos meses,
miles de usuarios descargaron y
enviaron el software haciendo de
Napster una de las tecnologías que
más rápidamente se haexpandido:
en dos años, la aplicación había
completado un ciclo de marketing
en el que se suelen invertir treinta
años y cientos de millones de dólares. Dejando aparte las cuestiones
legales, Napster ofrece uno de los
casos de estudio de marcas más fascinantes de la historia, pues lejos
de haber sido engendrado por una
multinacional, fueron sus usuarios
quienes le dieron sentido y...
sin Marketing
Contenido
Título del Libro: Brand Hijack
Autor: Alex Wipperfürth
Introducción.
Fecha de Publicación: 7 de Febrero 2006
Editorial: Portfolio
Pag 1
Nº Páginas: 280
ISBN: 1591840783
El rapto de la marca.
Pag 2
EL AUTOR: Alex Wipperfürth. Nos ha sido imposible recabar información sobre
El rapto perpetrado por grandes empresas.
el autor deBrand Hijack. Con el secretismo que guarda en torno a su persona,
parece estar predicando con el ejemplo: da la impresión de pretender que raptemos su marca personal.
Pag 4
El secuestrador.
Pag 5
Guía para planear un secuestro.
Pag 6
Amenazas y oportunidades para
el secuestrador.
Pag 8
Conclusión.
Pag 8
Este libro lo puedes comprar en:
Introducción
Al cuestionar si lasleyes inmutables
del marketing no se habrán quedado obsoletas, Alex Wipperfürth
parece proclamar en su libro el fin
del Marketing tal y como lo conocemos, al igual que en su día hiciera
Francis Fukuyama al anunciar el
final de la Historia. Ello no quiere
decir que el marketing haya dejado
de existir, sino más bien que ha
dejado de ser la mejor estrategia
para llegar al consumidor.
En BrandHijack: Marketing without
Marketing (El Rapto de la Marca: El
Marketing
sin
Marketing),
Wipperfürth defiende que, aunque
el marketing tradicional obtenga
aceptables resultados con algunos
productos y servicios, lo cierto es
que para que una marca se mantenga en el tiempo, los consumidores
tienen que colaborar en su construcción, pues son ellos quienes primero la hacen suya y después larecomiendan a otros consumidores.
Casos como los de Starbucks, Ikea o
Harley Davidson, con los que los
consumidores se sienten tan identificados que los consideran como
algo propio, conquistan al público
hasta llegar a convertirse en parte
indispensable de sus vidas. Son
marcas que, trascendiendo las
barreras socioeconómicas, aglutinan a una comunidad de consumidores o usuarios que seapropian de
una marca que no les pertenece.
Dicho de otro modo: la raptan.
A pesar de que la mayoría de los
raptos de marcas por parte de los
consumidores se produce de forma
fortuita, estos secuestros se pueden planificar. De hecho, el autor
de Brand Hijack confiesa haber sido
cómplice de algunos que han dado
www. amazon.com
Leader Summaries © 2006. Resumen autorizado de: Brand Hijackpor Alex Wipperfürth, Portfolio © 2006.
1
Brand Hijack
muy buenos resultados. En este
libro no solo analiza múltiples
secuestros, sino que además proporciona una guía práctica de cómo
planearlos y dejar que los consumidores lleven a cabo la captura de
una marca.
El rapto de la marca
La mayor parte de los raptos de
marcas se producen por casualidad.
Sin pretenderlo sus creadores opropietarios, las marcas calan tan
hondo que los consumidores se
apropian de ellas y determinan su
posterior evolución. Para ilustrar
este fenómeno, el autor analiza dos
casos, el de la aplicación informática Napster y el de las botas del Dr.
Martens.
Shawn Fanning acababa de comenzar sus estudios en la universidad
cuando, frustrado por las complicaciones de descargar música, compuso uncódigo informático para crear
un índice online en tiempo real;
después se lo envió por correo electrónico a varios hackers amigos
suyos con una nota en la que iban
escritas las palabras mágicas: “NO
lo compartas con nadie. Aún está en
fase de pruebas”. En pocos meses,
miles de usuarios descargaron y
enviaron el software haciendo de
Napster una de las tecnologías que
más rápidamente se haexpandido:
en dos años, la aplicación había
completado un ciclo de marketing
en el que se suelen invertir treinta
años y cientos de millones de dólares. Dejando aparte las cuestiones
legales, Napster ofrece uno de los
casos de estudio de marcas más fascinantes de la historia, pues lejos
de haber sido engendrado por una
multinacional, fueron sus usuarios
quienes le dieron sentido y...
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