El Mercado

TEMA 2 [pic]EL MERCADO, EL ENTORNO COMPETITIVO Y LA DEMANDA | |
|El objetivo de este tema es estudiar, desde el punto de vista del marketing, las principales características de los mercados y del entorno competitivo |
|a que se enfrentan las empresas. |
|Al finalizar este temaUsted sabrá: |
|• El concepto de mercado. |
|• Tipos de mercados.|
|• La segmentación de mercados. |
|• Análisis de la competencia y la demanda. |
|2.1. EL MERCADO|
|2.1.1. El concepto de Mercado |
|El mercado puede definirse como el lugar físico o ideal en el que se produce una relación de intercambio. Sin embargo, desde el punto devista del |
|marketing, el concepto de mercado como lugar es muy limitado y poco operativo. Resulta más conveniente definir el mercado por los elementos que |
|determinan su existencia. Así: |
|Un mercado es un conjunto de personas, individuales u organizadas quenecesitan un producto o servicio determinado, que desean o pueden comprar y que |
|tienen capacidad |
|(económica y legal) para adquirirlo. |
|Sianalizamos la definición anterior en forma de esquema tendremos: |
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|.1.2. Tipos de Mercado|
|El comportamiento global del mercado se exterioriza y se mide por medio de la demanda, que es la formulación expresa de los deseos y necesidades de los|
|consumidores. Según como sea la demanda podemos encontrarnos con distintos tipos de mercado: |
|• Mercado Actual: es el que en unmomento dado demanda el producto. |
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|• Mercado potencial: Es el que en ese momento no demanda el producto pero que, con los estímulos de marketing|
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|apropiados puede llegar a demandarlo en un futuro....