El mercado

INTRODUCCIÓN
En el siguiente escrito analizaremos los factores del entorno, aquellos provenientes del medio ambiente que pueden afectar directa o indirectamente la existencia, el desarrollo y la sostenibilidad de la organización a corto y largo plazo. El medio donde esta se desarrolla y cual es la fuente de sus oportunidades y amenazas.
También se analizaran las variables que pueden influir enlas actividades de una organización como:
El entorno político (solución de problemas socioeconómicos, fomentar la estabilidad financiera de las familias, incrementar la tasa de empleo, disminuir la inestabilidad política, eliminar inseguridad social)
La demografía del lugar donde esta situada la empresa (la población, el número de empresas que inician sus labores empresariales, etc.)
Elentorno económico (el número de personas que tienen un poder adquisitivo alto y/o la situación económica del país)
Entorno social (cantidad de mujeres en la sociedad, la cantidad de población de clases media, media alta y alta)
Entorno cultural (prevención de la incertidumbre, distancias del poder y masculinidad)
Entorno tecnológico (el aumento del uso del Internet y adelantos tecnológicos)
Entornoecológico (reciclaje, procesos de fabricación no dañinos al medio ambiente)
Matriz FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas)





I.- ENTORNO DEMOGRÁFICO.

Los mercados se componen de gente por lo que esta fuerza adquiere real importancia. Podemos distinguir varios aspectos del entorno demográfico:
Crecimiento mundial de la población: la población mundial está exhibiendoun crecimiento explosivo, lo que es fuente de mucha preocupación. Por una lado, porque muchos de los recursos para sostener a todas estas vidas son limitados y por otro, debido a que el mayor crecimiento se da en las áreas con menos recursos. Esto último implica que aunque la población sea creciente el mercado no crecerá si no hay suficiente poder de compra. Sin duda estos aspectos afectan a losnegocios. No obstante, si las empresas analizan cuidadosamente sus mercados pueden encontrar importantes oportunidades.
Estructura de edades de la población: hay mercados con una mayoría de gente joven y alto nivel de crecimiento y otros con marcada mayoría de adultos. Para los mercadólogos, los grupos de edad más numerosos moldean el mercado. Pueden plantearse estrategias de marketing orientadasa un grupo en particular aunque los mercadólogo deben ser cuidadosos de no repeler a una generación cada vez que diseñan un mensaje que hace un llamado eficaz a otra. Tienen que tratar de ser inclusivos y a la vez ofrecer a cada generación algo diseñado específicamente para ella.
Mercados étnicos: los países también varían en su composición étnica y racial por lo que muchas empresas han dirigidosus productos y promociones a algún grupo/s en particular. Y aunque cada grupo tiene ciertos deseos y hábitos de compra específicos, los mercadólogos deben tener cuidado de no generalizar demasiado ya que dentro de cada grupo en sí también se pueden encontrar diferencias.
Grupos de educación: el nivel de alfabetización de una sociedad también influye en la determinación de qué producto vender ycómo llegar a los consumidores.
Conformación de los hogares: los mercadólogos deben considerar cada vez más las necesidades especiales de los hogares no tradicionales (solteros, homosexuales, viudos, matrimonios sin hijos, etc.) porque ahora están creciendo con más rapidez que los tradicionales (madre-padre-hijos). Cada grupo tiene un conjunto distintivo de necesidades y hábitos de compra.Desplazamientos geográficos de la población: Hoy en día se dan muchos movimientos migratorios entre los países y dentro de ellos. Las empresas progresistas y la gente emprendedora está aprovechando el crecimiento en las poblaciones de inmigrantes y está tratando de vender sus productos específicamente a esos nuevos integrantes de la población. También se pueden aprovechar los movimientos de la gente...