EL MERCADO

1. PRESENTACIÓN
Si incursionamos en el concepto de mercado desde una óptica comercial y decimos que es el lugar donde se produce el intercambio entre la demanda y la oferta, podemos decir que este existe cuando en él se dan cita los siguientes elementos:
Productos y/o servicios.- Una demanda real o una demanda con posibilidades de desarrollarse.- Una oferta.- El contexto o entorno dondedesarrollarse.- Las diferentes fuerzas comerciales o los intermediarios.



































2. INTRODUCCIÓN
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurarel éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.
Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qué es lo que venden. Muchas veces pareceirrelevante preguntarse qué vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienesasí como dónde y cómo lo haremos.































3. RECOMENDACIONES
1. El propósito de las estrategias de mercado es el de brindar a la empresa u
Organización una guía útil acerca de cómo afrontar los retos que encierran
Los diferentes tipos de mercado; por ello, son parte de la planeación
Estratégica a nivel de negocios.
2. El cambio en lapolítica que supone la apertura de mercados, liberización del comercio exterior y las negociaciones iniciales para un tratado que garantiza u arancel cero hizo suponer al sector empresarial peruano un crecimiento continuo, lo cual nos llevó a mantener niveles de desembolsos cada vez mayores afectando a la caja de las empresas y las condujeron a altos costos de producción y bajos niveles deproductividad, como consecuencia del bajo volumen de exportaciones registrados después de ocurrir el atentado a Nueva York el 11 de Setiembre del 2001, lo que llevó a la mayoría de empresas a problemas de insolvencia.
3. Las inversiones realizadas en el sector Textil y confecciones, trajo como consecuencia el aumento de mano de obra en un 20%, 14% y 9% durante el 2003, 2004 y el 2005 (proyectado)respectivamente en Lima y Chincha.
4. Debido a la liberación de cuotas para la China, el mercado del 2005 se torna con mayores competidores, donde las empresas dedicadas al segmento de prendas básicas no crecen y las empresas con dirección al segmento de prendas con mayor valor agrgado tienen ventas restringidas por la demanda estancada.




















4.- MARCO TEORICO

I.MERCADO

CONCEPTO DE MERCADO

Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.
Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen estos productos y mercadospotenciales los que no consumiéndolos aún, podrían hacerlo en el presente inmediato o en el futuro.
Se pueden identificar y definir los mercados en función de los segmentos que los conforman esto es, los grupos específicos compuestos por entes con características homogéneas.El mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero. En un sentido...