El Oficio De Diseñar

El oficio de diseñar. Norberto Chaves.

Antes de comenzar la crítica, debemos tener en cuenta, tal y como manifestó el autor que: “Se trata de un discurso pura e intencionalmente ideológico; noaporta ni una teoría ni una metodología”. Por lo tanto, no debemos buscar más, en el libro, que la visión subjetiva del autor.

El autor habla del “oficio de diseñar”, condicionado, básicamente, portres factores:

1.- Marketing: “No es compatible libertad de pensamiento con éxito de mercado”. “Debemos considerar una virtud “el no haber escuchado nunca al marketing” si ello significa no obedecermecánicamente ante un encargo que renuncia a la calidad o que vulgariza un proceso creyendo que es la única forma de lograr un éxito económico”. Estoy de acuerdo con lo que dice el autor, pero,actualmente, es casi tan importante que un proyecto tenga un fuerte gancho de venta, como que el proyecto sea bueno. Claro que todos buscamos el ser independientes, alternativos, vanguardistas,… pero solouna minoría de profesionales pueden permitirse desarrollar esos proyectos, y no precisamente por que sean los más creativos, los más vanguardistas, los que tienen las mejores ideas,…ahí es donde entrala sociedad. Dicho esto, es comprensible que el resto de profesionales haga proyectos “fáciles de vender” o “condicionados a la venta”.

2.- La sociedad: “Vivimos en una sociedad sin estilo”. Lasociedad es el factor más importante e influyente en el campo del diseño, ya que trabaja para ella. Ahora mismo, la sociedad se lo pone bastante complicado al diseñador, ya que por un lado, el cliente nova a admirar tu trabajo (puesto que te va a pagar por él), más bien te va a exigir ciertos matices, que seguramente él incluso ignore. Por otro lado, tus diseños deben satisfacer las necesidades detu cliente, y a la vez de la sociedad entera; él no compraría algo que la sociedad no aceptase. Dicho esto, ¿quién es valiente que ignora los valores establecidos por la sociedad y el marketing?; y...