El Origen De La Publicidad

¿Cuándo comienza la publicidad? Para responder a esta pregunta hay dos enfoques

* La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.

-La esencia dela publicidad es su naturaleza comunicativa y existe desde el momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas.

Según esta concepción, labúsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones. El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otrossoportes más populares.

* La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.

-Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido lapublicidad. Ellos han sido su principal cliente. Han ido incorporándola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que con el tiempo se ha llamado estrategia comercial.

Si damos prioridada esta segunda forma de entender la publicidad, debemos encontrar los primero ejemplos a partir del desarrollo económico y concretamente del capitalismo, esto es, en Inglaterra a mediados del sigloXVIII y a partir del XIX en el resto de Europa. No obstante, es preciso llegar a los años cincuenta, después de la Segunda Guerra Mundial, para encontrarnos con la publicidad tal como hoy laentendemos: un sistema de comunicaciones integrado en los organigramas y presente en los presupuestos comerciales o de marketing, que sostiene financieramente los medios de comunicación masivos, ejerciendopor derivación un papel indiscutible en el ejercicio de la libertad de expresión.

* Una tercera postura, coherente con el concepto de publicidad, propone que en la búsqueda de este origen esimprescindible considerar el momento de aparición de los medios de comunicación, lo que nos llevaría al nacimiento de la prensa y, siendo estrictos, al de la invención de la imprenta en el siglo...