El Periodico Y Sus Partes

I. Antecedentes del periódico (historia)
Cuando se fundaron los primeros periódicos, las distancias eran demasiado grandes y las preocupaciones regionales únicas hacían poco prácticos los periódicos distribuidos a nivel nacional. Sin embargo, una serie de periódicos ahora tienen circulación nacional, estatura nacional o ambas. TNS Media Intelligence/CMR, una compañía que recopila datos acerca degastos publicitarios, define a un periódico nacional como aquel que tiene las siguientes características: ● Se publica por lo menos cinco días a la semana ● Tiene no más del 67% de circulación en una sola área. ● Más del 50% de sus ingresos por publicidad deben originarse de la publicicdad nacional (en comparación con el 13% de todos los periódicos) Basados en estos criterios existen tresperiódicos nacionales en Estados Unidos: The Wall Street Journal, USA Today y The New Cork Times. En 1982, Gannett Company hizo el compromiso de desarrollar USA Today como un periódico nacional de lectura general. Mientras los puristas de los periódicos a menudo criticaron la falta de profundidad del periódico, USA Today fue popular entre los lectores desde el principio con una mezcla de coloresbrillantes, artículos cortos y amplia cobertura de negocios y deportes. En poco tiempo obtuvo amplia distribución, especialmente en ventas al mayoreo a los hoteles y aerolíneas. El problema al que se enfrentan todos los periódicos que aspiran a la circulación nacional es encontrar un nicho publicitario rentable. Un periódico nacional es un vehículo híbrido para la mayoría de los anunciantes. A diferenciade otros periódicos, los periódicos nacionales probablemente no tengan publicidad de tiendas de abarrotes, tiendas departamentales y otras categorías de productos locales que, tradicionalmente, han sido centros de rentabilidad para los periódicos. La mayoría de los grandes periódicos metropolitanos son considerados medios publicitarios regionales. Se compran de manera similar a la transmisión despots y llegan a mercados específicos con alto potencial como un suplemento de otros medios primarios. A pesar de los esfuerzos de algunos periódicos por ampliar su cobertura, la mayoría de los anunciantes clasifican todos los periódicos como regionales. Los periódicos probablemente continuarán teniendo dificultades para alcanzar a la publicidad nacional como un medio primario. Los periódicos tienenuna larga tradición como vehículos locales, la cual es una percepción difícil de cambiar. La clave en el avance hacia los periódicos nacionales no es cómo los periódicos se definen a sí mismos sino cómo los definen los lectores y anunciantes. Hasta que un número de periódicos llegue a audiencias ampliamente dispersas y de alto nivel (poco probable para la mayoría de los periódicos), losanunciantes continuarán viendo al medio como a un vehículo local con oportunidades ocasionales de publicidad nacional.

II. Ventajas del periódico como medio de información
1 - Los periódicos atraen, en primer termino, a una audiencia de alto nivel,
especialmente adultos de 35 años y mayores. 2 - La publicidad en periódicos es extremadamente flexible, con oportunidades de utilizar color, anuncios deespacios grandes y pequeños, programas de inserción oportunos, cupones y cierta selectividad a través de secciones especiales y ediciones dirigidas. 3 - Con cupones y la metodología de rastreo sofisticada, es mucho más fácil medir las tasas de respuesta de los periódicos que de la mayoría de los otros medios.

4 - Los periódicos tienen alta credibilidad entre sus lectores, lo cual provoca unentorno
positivo para los anunciantes.

III. Desventajas
1 - La mayoría de los periódicos tienen cerca de un 60% de contenido publicitario. Esta
alta proporción de publicidad, combinada con el tiempo de lectura promedio de menos de 30 minutos, significa que pocos anuncios se leen. 2 - La circulación general de los periódicos ha caído muy por debajo del crecimiento de la población y de los...