El Poder de las Marcas Privadas

Universidad Latina de Panamá Nombre: Melanie Rovira
Mercadeo I Cédula: 8-878-2393
El Poder de las Marcas Privadas

Este estudio de de ACNielsen demuestra que las Marcas Privadas hanestado creciendo y evolucionando durante el periodo de 2002 a 2003. Las Marcas Privadas se perciben como la opción más atrayente para los consumidores que ponen los precios de los productos por delante.Sin embargo, recientemente se ha incorporado dentro de las Marcas Privadas un producto Premium, que incluye una mejor calidad.
El estudio incluye información de cinco regiones, examinando 36 paísesque contienen los mercados de Marcas Privadas establecidos. La cobertura del estudio incluye supermercados, hipermercados y mercados masivos. Se mostró que hay Marcas Privadas en 80 categoríasdiferentes, que se seleccionaron a partir de 14 áreas de productos.

Aunque el producto Premium de las Marcas Privadas sean alternativas de más alta calidad, tiende a ser más costoso que el de la MarcaFabricante. En algunas categorías se mostró que las denominadas Marcas Privadas Premium estaban un 7% y 20% sobre los productos de Marcas Fabricantes.

Las Marcas Privadas han tomado una gran partedel mercado mundial, y esto lleva a que su posicionamiento sea más firme y constante para los siguientes años. Al ampliar el tipo de producto que ofrecen, atraen no solo a los clientes que compranpensando en el presupuesto si no, también, a los que prefieren pagar más dinero por un producto de mayor calidad.

La meta de estas marcas es posicionarse sobre las marcas fabricantes, ofreciendo unaopción más amplia y a menor costo.

Hoy en día las Marcas Privadas gozan de una participación en el mercado global del 17% y su crecimiento continúa. Aun en los mercados más desarrollados deSuiza, las Marcas Privadas buscan ampliar su alcance cada vez más. (El año pasado, las Marcas Privadas en Suiza obtuvieron un punto más respecto de su presencia en el mercado.) El cálculo diferencial...