El Ritmo Del Spot De Televisión Actual. Narrativa Audiovisual Y Categorías Temporales En El Palmarés Del Festival Cannes Lions 2007

El ritmo del spot de televisión actual. Narrativa
audiovisual y categorías temporales en el
palmarés del Festival Cannes Lions 2007
Gaurko telebistaren spot-aren erritmoa. Cannes Lions
2007eko Jaialdiko sarituen ikustentzuteko narratiba eta
denborazko kategoriak
The Rhythm in The Television Commercial Now.
Audiovisual Narrative and Temporal Categories in
The Winners of 2007International Advertising Festival
Cannes Lions
José Patricio Pérez Rufí
1
zer
Vol. 14 – Núm. 27
ISSN: 1137-1102
pp. 103-124
2009
Recibido el 1 de julio de 2008, aprobado el 28 de julio de 2009.
Resumen
El objetivo de este artículo es analizar las lógicas de construcción del spot de
televisión desde su relación con las categorías narrativas de tiempo y ritmo.
Atenderemos a lasfunciones y a los condicionantes que determinan la articulación
discursiva del spot para, a continuación, centrar nuestro interés en aquellos
factores procedentes de la narrativa fílmica relacionados con la creación de una
impresión de tiempo psicológico. Tomaremos una muestra de anuncios televisivos
procedentes del palmarés del Festival de Publicidad Cannes Lions 2007 a fin de
detectartendencias actuales en lo relativo a la articulación del ritmo.
Palabras clave: Publicidad · Spot · Televisión · Narrativa fílmica · Ritmo · Cannes

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Universidad de Málaga, patricioperez@uma.es José Patricio PÉREZ
104 Zer 14-27 (2009), pp.103-124
Laburpena
Artikulu honen helburua telebistako spotaren eraikuntzaren logikakaztertzea da
erritmo eta denboraren narrazio mailen harremanak kontutan edukita. Spotaren
artikulazio diskurtsiboa mugatzen duten eragile eta funtzioak aztertuko ditugu.
Horrela denbora psikologikoaren aztarnaren sormenarekin erlazionatuta dauden
narratiba filmikaren faktoreak landuko ditugu. Ikerketa hau egiteko 2007ko
Cannes Lions Publizitate Festibaleko telebista iragarki batzuk aztertukoditugu
erritmoaren artikulazioaren gaur eguneko tendentziak detektatzeko.
Gako-hitzak: Publizitatea · Spota · Telebista · Narratiba filmikoa · Erritmoa ·
Cannes
Abstract
This paper explores the logics of construction of the television commercial from its
relation with the narrative categories of time and rhythm. Acording to this objective
we will approach the televisionadvertisement text from a narratological point of
view, principally on the formal aspects of the text, to attend those factors
proceeding from the film narrative that create an impression of psychological time.
We’ll take as object of study the winners of 2007 International Advertising Festival
Cannes Lions in order to detect current tendencies in the making of psychological
time.
Keywords:Advertisement · Television commercial · Television · Film narrative ·
Rhythm · Cannes Lions El ritmo del spot de televisión actual
Zer 14-27 (2009), pp.103-124 105
0. Introducción
El spot2
de televisión supone una pieza audiovisual con una doble
configuración, como discurso y como narración. Esta investigación
pretende realizar un acercamiento al anuncio televisivo centrando suinterés en un aspecto muy concreto, la articulación que realiza de las
categorías temporales y su contribución en la creación de una impresión
de tiempo psicológico.
Las enormes posibilidades permitidas tanto de realización como del
lenguaje por el anuncio de televisión, tantas como opciones creativas, han
dificultado el establecimiento de una metodología estricta que permita suanálisis desde parámetros científicos. Dicha variedad de alternativas
formales se une a su caducidad en el tiempo: más que en cualquier otro
género o formato audiovisual, el lenguaje discursivo de la publicidad,
puede parecernos a priori, más sensible a las innovaciones tecnológicas y
gramaticales, de donde resulta un rápido agotamiento de sus fórmulas y
una eficacia comunicativa muy limitada...