El Sentido Común y El Marketing

Plan de Marketing Social en Salud* 1. Preguntas antes de iniciar el plan de Marketing Social en Salud Diez preguntas estratégicas que se pueden usar para antes de realizar un plan de Marketing socialinicial: 1. ¿Cuál es el problema de salud al cual me quiero dirigir? 2. ¿Cuáles son las acciones que mejor responderán a ése problema? 3. ¿A quién se le pide que actúe o que participe? 4. ¿Qué es loque la audiencia o grupo meta espera y quiere obtener al adoptar este nuevo comportamiento? 5. ¿Por qué la audiencia meta cree que lo que le ofrecemos es real y verdadero? 6. ¿Qué es lo que lacompetencia ofrece? ¿Estamos ofreciendo algo que la audiencia desea más? 7. ¿Cuál es el mejor momento y el mejor lugar para captar miembros de la audiencia y que éstos estén con la mayor disposición derecibir el mensaje? 8. ¿Qué tan frecuente y de quién necesitan recibir el mensaje? 9. ¿Cómo puedo integrar una variedad de intervenciones, de manera coordinada para que logren influenciar en elcomportamiento? 10. ¿Tengo los recursos para llevar a cabo la estrategia? Si no, ¿entonces dónde busco aliados? 2. Elaboración del plan de marketing Social en Salud Se sugiere seguir los siguientes pasos para laelaboración de un plan de Marketing social: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Análisis de la situación Planeación del programa Creación de las estrategias de mensajes Implementación del programa Monitoreo yevaluación Retroalimentación para redefinir el programa

Paso 1: Análisis de situación ¿Dónde estamos? Diagnóstico del problema: descripción y magnitud del problema, sus efectos en la población. Revisión delos esfuerzos pasados y similares:

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Con el fin de detectar los puntos fuertes y débiles en donde se puede mejorar es necesario revisar los antecedentes de las campañas de mercadotecnia ycomunicación social que se han hecho para el tema de salud que estamos retomando. Análisis FODA - es el proceso de análisis de los elementos del ámbito interno (fortalezas y debilidades) y externo...