el storytelling de Barack Obama en el marco de la operación Gerónimo

La política relatada: el storytelling de Barack Obama en el marco de la operación Gerónimo

El strorytelleing es una herramienta de comunicación mediante la cual se gestiona un relato, para que este llame la atención y aporte sentido a la vida de los usuarios (receptores), quienes se encuentran sobre estimulados por la gran cantidad de información que actualmente se maneja atreves de losmedios. Para lograr la atención apela a los sentidos y emociones de las personas, generando empatía para así hacerlas participes de la historia e incentivándolas a compartirla de persona en persona.
Los individuos demuestran una escasa credibilidad ante las instituciones y los partidos políticos, por lo que el discurso lógico y estadístico pierde importancia ante el relato personal y humano. “lacarga emocional de los relatos capta mejor nuestra atención que la simple información, haciendo que aprehendamos el sentido de los acontecimientos de una forma más rápida y más profunda que los mensajes asépticamente informativos”. Surge el storytelling como una alternativa al discurso racional, sirve para cohesionar grupos pues existe en él un concepto que engloba una idea común y esto es lo que lepermite prevalecer y ser compartido en desmedro de otros discursos y relatos.
Para que un relato triunfe sobre los demás el autor señala que debe de incluir la mayoría (aunque no con igual protagonismo) los ocho elementos siguientes:
Debe tener un elemento que valga la pena compartir para poder emocionar a la audiencia.
Debe poseer un marco o encuadre, que es el escenario conceptual y temporalen el que el relato se expone.
Ritmo o timing ya que se debe de ordenar la información evitando que el receptor perciban el relato de modo desordenado.
Debe generar una red de contagio, pues el objetivo del relato es llegar a la mayor cantidad de personas.
Debe incluir una metáfora, ya que estas permiten entender un concepto desconocido (nuevo) en términos conocidos.
La presencia de un mito enel relato genera que el oyente se conmueva además de desprender el temor y la pasividad a un escenario incierto.
El rito (ceremonia) debe estar presente para cargar de un sentido sagrado al mito y su relación con el receptor.
El relato debe estar ceñido a un arquetipo que permita al relato ser reconocible y fácilmente comprensible por los receptores. Se suele usar el arquetipo del héroe ynarrar el relato en forma aristotélica.
Para hacer un uso más efectivo del storytelling, el político no solo debe enfatizar el discurso hablado, sino además todos los elementos que puedan narrar un relato. Es por este motivo que la fotografía debe ser un recurso constantemente explotado debido a que desempeña un papel capital en la vida contemporánea, ya que a que prácticamente no hay actividad humanaque no la utilice. La fotografía tiene características esenciales para el storytelling, pues es de fácil comprensión, es accesible a todo el mundo y se dirige a la emotividad.
Análisis cualitativo del storytelling fotográfico de la operación Gerónimo
A continuación el autor hace un análisis de diez fotografías tomadas por el fotógrafo oficial de la Casa Blanca, Pete Souza, con motivo de lamuerte de Osama Bin Laden, líder de Al Qaeda, en la denominada operación Gerónimo, estas fotografías narran el relato de o que ocurrió el 1ero de mayo de 2011 y presentan todos los elementos del storytelling.
El elemento que vale la pena compartir es la muerte de Bin Laden, orquestada por el primer presidente afroamericano de Estados Unidos. En el relato se intenta dar un paralelismo entre lahistoria personal de Obama y la historia de su país: ambos han nacido para la gloria.
Para que ese relato tome forma debe estar acompañado por un marco o encuadre referencial. Este elemento permite comprender lo que está a aconteciendo de una manera y no de otra. Se recurre a los estereotipos reforzados por los medios de comunicación que se forjaron después del 11S; los ciudadanos se vieron de alguna...