El Styling en relación con el Diseño-Mercado

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DISEÑO Y ESTUDIOS
CULTURALES
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Tema:

“El Styling en relación
con el Diseño-Mercado”

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INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo pretendemos desarrollar conceptos y posturas que
den cuenta del grado de autonomía o dependencia del Diseño en relación al
mercado. Poner en evidencia que el Diseño está inserto en uncontexto sociocultural en el que participa de forma activa y entrelazada con otros campos de
acción, como el político y el económico, de los que recibe su financiamiento para
poder desarrollarse o a los que decide oponerse desde la independencia. “Debido a
la jerarquía que se establece en las relaciones entre las diferentes especies de
capital y entre sus poseedores, los campos de produccióncultural ocupan una
posición dominada, temporalmente, en el seno del campo del poder.” (Bourdieu.
1997:37).
El grado de dependencia se ve, no solo en la sociedad en que esta inserto el
diseñador, sino también en la época en que esta situado. En cada época, las
sociedades tienen diferentes necesidades o demandas que satisfacer y estas se
modifican o varían a lo largo del tiempo.
Elegímos hacerfoco en los años posteriores a la crisis de 1929 en los
cuales hubo un cambio en la relación forma-funcion de los objetos

de uso

cotidiano. Previo a la crisis los objetos estaban orientados hacia una política de
pocos modelos y de larga duración, la forma de los productos estaba concebida
respetando las exigencias de la simplicidad constructiva y funcional, en cambio
luego de la crisis seorientan hacia una política de muchos modelos y de corta
dureción, aquí es cuando nace el Styling en donde el diseño industrial solo se
preocupa por la superficialidad del objeto, que hace atractivo al producto, pero de
menor durabilidad y calidad.
El cuerpo teórico para la fundamentación de este trabajo lo hemos tomado
de autores y conceptos tales como Pierre Bourdieu (“Algunas propiedadesde los
Campos”), Tomás Maldonado (“El Diseño Industrial reconsiderado”), Abraham
Moles (“El neo-kitsch”), Gui Bonsiepe (“El diseño de la periferia”).



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DESARROLLO
Con la modernidad, y con la ayuda del capitalismo más precisamente, ha
surgido la disciplina del Diseño en el mundo. Si bien se puede decir que siempre
existió, el Diseño, como cuerpo diferenciado de prácticas, tieneorigen en la
modernidad.
La oferta y la demanda en las sociedades capitalistas hicieron que el
Diseño sea un eslabón fundamental para que esto funcione: “La industrialización
no es una opción que se pueda aceptar o rechazar. Es un proceso histórico
mundial; querer sustraerse a su dinámica es prácticamente imposible. El diseño
industrial asume un rol estratégico en este proceso.” (Bonsiepe.1985:125).
Podemos tomar el concepto de Bourdieu y decir que cada sociedad es un
campo, constituido por múltiples agentes, y que constituye un lugar de acción para
el Diseño. En cada campo en particular se van creando conceptos, definiciones,
tradiciones y creencias que hacen que este campo se forme cultural, política,
económica y socialmente. Esta sociedad determina una demanda que la defineculturalmente. Esto constituye un público para el Diseñador. “(…) los objetos en
(…) el diseño industrial cambian sustancialmente su fisonomía cuando la sociedad
decide privilegiar determinados factores en lugar de otros” (Maldonado. 1993:12).
Es decir, que dentro de un mismo campo, a lo largo de las épocas pueden cambiar
sus inquietudes y sus necesidades con respecto a los productos, y estohace que
cambie sustancialmente el trabajo del Diseño. Un claro ejemplo de los procesos de
cambio en el diseño es lo que sucede luego de la depresión económica de 1929,
luego de la primer guerra mundial la
cantidad de productos iba en aumento
gracias a la mecanización e
industrialización, el Reloj Pulsera es
uno de los objetos que creció
exponencialmente durante este periodo
histórico....