Publicidad y sexualidad









La publicidad y la sexualidad, herramientas para el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor.
Introducción
El uso de imágenes que se enfocan en los instintos sexuales es más común de lo que imaginamos en nuestros días. Si intentáramos identificar a los distintos medios que usan a la sexualidad como medio publicitario nos podríamos dar en cuenta que la granmayoría de información presente y su relación con connotaciones sexuales intenta modificar acciones, actitudes y pensamientos sobre nuestra vida cotidiana.
La sexualidad día a día busca impregnarse en nuestro entorno. Hoy en día es más común ver en revistas espectáculos ilustraciones y textos con contenido sexualmente explicito, vendiéndonos realidades surrealistas hasta utopías.
Actualmente lasexualidad se ha convertido en un tema aceptado de conversación, lectura o contemplación. A continuación procurare describir como la sexualidad y la publicidad se han impregnado en nuestra cotidianidad, y ha ayudado a las marcas a posicionarse en el mercado y en las preferencias del consumidor apelando a la percepción del mismo.

Una manera eficaz de introducirnos en los aspectos de carácter sexualdentro de la publicidad es a través de los mensajes subliminales consiguiendo de esta manera llegar al inconsciente, para predisponerlo a través de estímulos que invocan al sexo. Esto se llama percepción subliminal que es sin duda la captación de un estímulo por su baja intensidad, o poca duración no se a alcanza a percibir de forma consiente, pero ayuda a determinar y condicionar la conducta delas personas al margen de su consiente..
De esta manera el erotismo es eficiente a la hora de vencer las resistencias racionales vinculadas a los sentimientos de culpa. Asi en la actualidad se usan estos estímulos para casi toda clase de productos. Pretendiendo de esta manera llamar la atención con los recursos más impactantes..
Uno de los primeros experimentos medibles fue el realizado por elsociólogo James Vicary, 1956 en un cine de New York. Mientras se proyectaba una película se fueron intercalando fotogramas a alta velocidad, imperceptibles para la conciencia con la leyenda “beba Coca Cola”. La percepción no consiente de estos mensajes influyó en el comportamiento de los espectadores, dando lugar a un aumento considerable en las ventas de dicha bebida. .
Regresando a losestímulos sexuales, para influir en los deseos de los consumidores es más productivo jugar con lo sutil, lo sugerente, y dejar que su mente construya la idea. .
La publicidad, es un poderoso medio a la hora de transmitir mensajes comerciales, buscando de esta manera el renombre de la empresa y su beneficio económico. De esta manera se da a conocer productos y servicios creando una relación entreproductores y consumidores. Así la persuasión sumada a la información y sumada una tercera, el entretenimiento, que ha adquirido una mayor relevancia que no se puede desconocerse.
En la publicidad el objetivo es la persona y su dignidad que es inalienable; estos cimientos son críticos, porque a quien se dirige es a las personas; se dice: “no puedo vender un bien o un servicio, si no conozco al sujeto”.Así las agencias publicitarias para el lanzamiento de una campaña, buscan la asesoría de psicólogos, sociólogos o planeen una serie de grupos focales para determinar, el perfil del consumidor al que se dirigirá un producto. De esta manera se busca conocer de mejor forma sus intereses y necesidades para no explotar sus debilidades. .
La ética autorregula a la publicidad; esto sin duda va enbeneficio directo de su credibilidad y legitima socialmente su acción, pues su falta de ética no solo afecta a los que reciben el mensaje, sino también a quien lo comunica..
Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos que identifican productos y servicios de una empresa y los diferencia de los...