elaboracion de un plan de marketing

ELABORACION DE UN PLAN DE MARKETING QUE PERMITA AUMENTAR LA DEMANDA DE ESTUDIANTES ASPIRANTES AL PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS EN LA UNIVERSIDAD SIMON BOLIVAR
DEL DISTRITO DE BARRANQUILLA

Resumen
El propósito de este proyecto de investigación es diseñar un Plan de Marketing para la Facultad de Administración de Empresas de la Universidad Simón Bolívar, para ello se realiza primero eldiseño de la investigación, donde se expone el planteamiento del problema, objetivos, campo de acción y resultados esperados. Se elabora a partir de un análisis bibliográfico el marco teórico lo referencial sobre Plan Marketing. Posteriormente se propone el procedimiento para elaborar dicho Plan y se explican las partes que lo conforman. Finalmente, se brinda un plan de acción para que éstefuncione con la efectividad requerida. Se llegaron a conclusiones y recomendaciones que muestran la importancia de este proyecto de grado.
Palabras clave:
Estrategias de Marketing.

Introducción

Cada año surgen nuevas organizaciones educativas, es decir, nuevos competidores, tal vez con diferentes enfoques , pero siempre con un mismo objetivo: ganar mercado . También es cierto que muchasorganizaciones educativas han
sobrevivido sin realizar planes de marketing.
Aunque se tratara de una
organización
no
lucrativa, el marketing le permitiría llegar mejor al
mercado que le interesa y obtener los fondos
necesarios para su
desempeño
. Como vemos, la
necesidad de planear las diferentes
estrategias
hacia los diferentes
mercados
, tiene un rol
protagónico ante lasdificultades actuales que
atraviesan la mayoría de las universidades.
El programa de A
dministración de Empresas en
los últimos años ha venido presentando una
deserción de estudiantes aspirantes a este
programa
, por tal motivo se considera importante
realizar un plan de marketing que permita
aumentar el nivel de estudiantes que ingresan
semestralmente.
Procedimiento para laelaboración de un plan
de marketing
Formato del Plan de Marketing
Un
plan de marketing
debería contener las
siguientes secciones principales:
Análisis de la Situación Actual del Mercado
Objetivos de marketing
Estrategias de Marketing
Programa de acc
iones
Presupuesto
Control
Cada uno de estas secciones será explicada a
continuación
Análisis de la situación
La Universidad SimónBolívar es una institución
de Educación Superior que ha iniciado sus
labores académicas el 23 de Marzo de 1973 y se
encue
ntra ubicada en la cra 59 No. 59
-
02 de la
ciudad de Barranquilla, desde entonces se ha
distinguido por ser una institución dedicada al
proceso de la formación integral en el campo de
las ciencias y humanidades teniendo como
fundamento el ideal bolivariano.La Universidad se encuentra en pleno desarrollo,
que cuenta en la actualidad con 3 sedes, además
de una sede especial para Postgrados y una Sede
de la cultura. Cuenta con programas con base en
los requerimientos exigidos por ACOFI, la
Acreditación Institu
cional y Registros calificados
que acreditan y reconocen a esta institución como
universidad, como también la creación delprograma de Medicina y diversas carreras técnicas
para tener mayor participación en el sector
educativo de la ciudad.
En esta Univers
idad se ofrecen diversos
programas educativos, entre los cuales se
encuentra, Administración de Empresas, el cual
busca formar profesionales eficaces y
emprendedores, capaces de analizar, generar y
compartir conocimientos y técnicas
administrativas.El pro
grama de Administración de empresas
cuenta con docentes preparados que permiten
ofrecer una formación profesional con énfasis en
la investigación, también ofrece prácticas
profesionales y facilidades de crédito estudiantil.
Sin embargo pese a sus esfuerz
os
Este programa ha disminuido en los últimos siete
años su participación en el sector educativo en la
ciudad de...