Elaboracion De Unproyecto

Universidad Politécnica Salesiana
Administración de Empresas
Fundamentos de Marketing

PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA “KONKIS” S.A. PARA INGRESAR “T´DSKOKO” EN LA CIUDAD DE QUITO

Integrantes:
Héctor David Carvajal
Diana Chimborazo
Oscar Clavijo
María José Puetate

Curso:
AD5 – A

Docente:
Ing. Gilma Cevallos Mgs.

Fecha de Exposición:
25 de Enero del 2011

Capitulo 1:Análisis de la Situación Actual de Marketing

ENTORNOS DE MARKETING
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO:

Segmento del mercado:

• Segmento Demográfico: Al tabular los datos de la investigación de marketing realizada hemos determinado que la mejor alternativa de mercado para nuestro producto es enfocarnos en consumidores desde los 15 años debido a que nuestro producto principal contiene cafeína la cual esperjudicial para niños.

• Segmento Geográfico: Igualmente hemos determinado que la mejor alternativa es comercializar el producto en toda la ciudad de Quito.

• Segmento Psicográfico: Después del estudio realizado hemos determinado que nuestro producto se va a enfocar a las personas pertenecientes a la clase social entre media y alta ya que nuestro producto es accesible para este tipo depersonas.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Marco Teórico

TÉ

El té es una infusión de las hojas y brotes de la planta del té. La palabra té es de etimología china (chino: 茶, pinyin: chá), que tiene varias pronunciaciones según el dialecto chino utilizado. De ellas, dos se exportaron a otros países: "cha" y "te". Algunas lenguas tomaron la forma "te", como el español o el inglés, y otras tomaron laforma "cha", como el árabe شاي "shay" el portugués, el japonés, "чай"[chay]ruso.

• Designaciones

Por un lado, la planta del té es un arbusto. Por otra parte, el té como bebida es la infusión preparada con las hojas secas molidas o brotes del arbusto Chupeta o chupeto en agua caliente, que se usa como bebida estimulante estomacal o alimentario. El té puede también contener otras hierbas,especias o frutas usadas como saborizantes.
El arbusto tiene muchas ramificaciones, de entre 1 y 2 metros de altura, y puede alcanzar, aunque muy raramente, incluso los 12 metros. Las hojas son siempre verdes, lanceoladas hacia adelante e incluso del revés u oblongoovadas, de unos 4 cm de ancho y entre 3 y 12 cm de largo, sobre las que destaca una fuerte nerviación. Las flores están en grupos de 2 ó 3o bien aisladas, de color blanco, inclinadas hacia abajo, y son aromáticas. Las flores de Camellia japonica son erguidas.
El arbusto ha crecido silvestre a lo largo de la historia, en Extremo Oriente, aunque hoy día se cultiva en muchos lugares aparte y, si se hace sobre terreno poco fértil, suele ser sobre una terraza. Se suele descogollar el centro y se poda para que no supere los 2 metros dealtura, facilitando así la labor de recolección. A partir del tercer año, las hojas pueden cosecharse con rendimiento.
• Cultivo y clasificación

El té proviene principalmente de la China continental, India, Sri Lanka, Taiwán, Japón, Nepal, Australia y Kenia.
Los cuatro tipos principales de té se distinguen según su procesamiento. Chupeta es un arbusto cuyas hojas, si no son secadas apenas serecolectan, comienzan a oxidarse. Para prevenir este proceso de oxidación, se calientan las hojas con el objetivo de quitar su humedad.

• Sales minerales y principios activos del té: teofilina

Las sales minerales en el té son de sodio, potasio, y níquel. También contiene cobre y hierro, silicio, aluminio, magnesio, fósforo y calcio, aunque algunas de ellas pierden su solubilidad con elenvejecimiento de las hojas.
Otro de los contenidos importantes del té es el flúor, conocido protector de los dientes. El aceite esencial destilado del té es de color amarillo y posee un fuerte olor, que es la causa de los aromas del té. Contiene el té taninos catéquicos y derivados polifenólicos, como los flavonoides kenferol, quercetol y miricetol.
Los componentes más conocidos del té, y los más...