Empaque Y Embalaje

CAPITULO V

EMPAQUE, EMBALAJE Y ETIQUETADO

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uál es la importancia del embalaje en el comercio exterior?

Su importancia se deriva de las funciones que cumple. En el caso particular de la exportación, la cual se caracteriza por involucrar una serie de riesgos, elembalaje es uno de los instrumentos más importantes que, junto con los medios de pago y la estrategia de mercadeo, apoya la empresa en el logro de sus objetivos. El embalaje debe proteger la mercadería en el exterior, de manera que sea entregada al intermediario en las condiciones óptimas y que éste pueda hacerla llegar hasta el consumidor de la misma forma. La entrega de la mercadería en condicionesóptimas es fundamental para lograr el pago en los términos pactados. Asimismo, es la forma más efectiva para construir una buena reputación de modo que el cliente final desarrolle cierta lealtad o repita la compra y el importador le dé continuidad al negocio. El envase y el embalaje, en conjunto, son los medios más importantes con los que cuenta un exportador para proteger su producto y,consecuentemente, para garantizar el cumplimiento de los compromisos de calidad y oportunidad en la entrega del producto. Si el conjunto empaque-embalaje no es idóneo, puede afectar los costos de exportación, tanto los costos explícitos, como también de transporte, los costos por hurtos o pérdidas y rechazo del producto dañado. Estos riesgos se pueden minimizar cuando se utiliza un envase y embalaje adecuado.FUENTES
El Diseño del Empaque, un aspecto importante en la comercialización de un producto. ISSN 1409-1909. 4/2001. Revista “Enlace Mundial”. Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica. Avenida 3, calle 40, San José Costa Rica. Apartado postal: 1278-1007, Centro Colón, San José, Costa Rica. Tel.: (506) 256-7111. Fax: (506) 233-5755. San José, 2000. Correo electrónico: info@procomer.com.Internet: http://www.procomer.com. Presenta un análisis de la relación entre el diseño del empaque y el mercado meta. Preparándose para exportar: ¿Cómo adaptar el producto? Programa “Creando Exportadores”. Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica. San José, 2000. Avenida 3, calle 40, San José Costa Rica. Apartado postal: 1278-1007, Centro Colón, San José, Costa Rica. Tel.: (506) 256-7111. Fax:(506) 233-5755. Correo electrónico: info@procomer.com Internet: http://www.procomer.com. Material didáctico del curso de capacitación para pequeños exportadores; abarca temas como gestión tecnológica, competitividad, ecodiseño de productos y el rol del empaque y el embalaje. Centro de Documentación. PROCOMER. Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica. San José, 2000. Avenida 3, calle 40, SanJosé Costa Rica. Apartado postal: 1278-1007, Centro Colón, San José, Costa Rica. Tel.: (506) 256-7111. Fax: (506) 233-5755. Correo electrónico: info@procomer.com Internet: http://www.procomer.com. Dispone de varios manuales para el embalaje y empaque de productos de diferentes sectores y para diferentes mercados.

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uáles son lasfunciones básicas del empaque?

Al diseñar el empaque es importante considerar cuáles son sus funciones básicas. El empaque es una herramienta de logística y de mercadeo y debe cumplir también con las exigencias del mercado meta, las características del producto y las condiciones de transporte a que se verá sometido el producto hasta llegar a manos del consumidor. Para cumplir con estasfunciones se debe contar con el apoyo del diseño gráfico y de diseño estructural. En términos generales, el empaque debe cumplir cuatro funciones básicas: • Contener cierta cantidad de producto El empaque debe diseñarse para contener una cantidad específica del producto en forma eficiente y cuantificable. Se recomienda que sea un empaque ajustado, ya que esto tiene varias ventajas. Al minimizar el...