Empleabilidad

promueve:

patrocina:

…hacia la excelencia y la empleabilidad por la marca personal.

PERSONAL
BRANDING
…hacia la excelencia y la empleabilidad por la marca personal.

Edita: MADRID EXCELENTE
Fundación Madrid por la Excelencia. Comunidad de Madrid
www.madridexcelente.com
Depósito legal: M-13559-2011
Imprime: Gráficas Crutomen

Patrocinador:

Índice

011

SaludaAntonio Beteta.

013

Prólogo
Alejandra Polacci y Fernando Moroy.

015

Introducción
Impacto personal. M ónica Deza.

019

01. ¿Qué está ocurriendo?
Entender las razones por las que este concepto es necesario.
Tendencias. Cambios en el entorno. Por qué ahora.
José Manuel Casado.

035

02. El plan. ¿Qué tengo que hacer?
Definición del concepto de marca personal. Ideas generalessobre una
marca personal, su posicionamiento o reputación ( personal branding).
Cómo funciona un programa de posicionamiento.
Andrés Pérez Ortega.

069

03. El producto. ¿Qué puedo ofrecer?
Utilizar la creatividad para crear un producto personal. Claves para
la singularidad y diferenciación personal. Cómo utilizar lo que tienes
para crear algo único y valioso. Ó scar Bilbao.

081

04. Lamarca. ¿Qué huella quiero dejar?
Factores clave que generan confianza en la persona. Cómo evaluar
y gestionar las percepciones que transmitimos. La importancia de la
sintonía personal. J uan Ramón Plana.

Personal Branding

8

093

05. La responsabilidad y los valores. El papel de los medios
de comunicación.
Iñigo Millán-Astray.

109

06. Personal y profesional. Herramientas devisibilidad
Gestión de las percepciones. Investigación de mercados personal.
Javier Curtich.

117

07. La venta de los profesionales
De empleados a profesionales de servicios. Transformar la entrevista
de trabajo en una reunión de ventas. Del currículo al portafolio.
No me digas lo que has hecho, demuéstramelo.
Krista Walochik.

131

08. Marca personal o reputación para mujeresAplicación específica de la marca personal para las mujeres profesionales.
Lourdes Molinero.

141

09. Aspecto e imagen personal
Utilización correcta del envase personal. La importancia de la imagen
física adecuada. Claves del aspecto para potenciar la marca personal.
Mira y Cueto.

149

10. La persona. ¿Quién soy?
Establecimiento de objetivos, misión y visión personal. Creenciaslimitantes a la hora de desarrollar una marca personal. La importancia
de los valores para generar confianza y establecer criterios.
Alicia Malumbres.

159

11. Mercadología (marketing) estratégica digital
Cómo generar notoriedad global. Identidad conectada a la Red
y gestión de reputación. Redes sociales. P ablo Melchor.

173

12. Yo y mis circunstancias: mi experiencia
Ramón Pradera.177

Epílogo
Un libro coral.

Saluda

“Personal branding”

Antonio Beteta
Consejero de Economía y Hacienda
Comunidad de Madrid

E

n los últimos años el mundo de la empresa ha experimentando importantes
cambios, en la forma de gestión de la propia organización, en la manera de
relacionarse con los clientes o la forma de hacer marketing. La innovación, las
nuevas tecnologías, lasredes sociales y el m anagement h an cambiado la forma de
hacer negocios y el modelo empresarial como lo entendíamos hace años poco tiene
que ver con el de hoy en día.
En este sentido, las personas que trabajan en una organización han cobrado gran
relevancia en el mundo empresarial extendiéndose la idea de que las personas hacen
a `la empresa’, por lo que la marca personal de cada individuoinfluye decididamente
en la empresa.
La marca personal o el p ersonal branding e s un concepto que se refiere a considerarse uno mismo como un sello, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito
tanto en las relaciones sociales como en las profesionales, puesto que lo que una
persona proyecta a sus clientes o proveedores influye en la propia organización. Si la
empresa cuenta con...