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Plan integral de mercadotecnia ataúd de cartón

Resumen ejecutivo:

El siguiente trabajo se realizará a la empresa “fábricas de féretros ecológicos” que se dedica a la fabricación de ataúdes de cartón reciclado, un artículo 100% ecológico.

El propósito es el reforzamiento de los aspectos de mercadotecnia de la fábrica de féretros ecológicos. Para esto se tomará como referencia las 4 P(artículo, plaza, precio, promoción) y servicio para llegar a realizar los objetivos y metas.

Se hará un análisis de los competidores y los diferentes tipos de artículos que se manejan en el mercado actual y cuál será el posicionamiento de los nuevos féretros ecológicos en el mismo.

Por medio del análisis FODA se podrán identificar las fortalezas, y debilidades de la empresa, yoportunidades y amenazas del entorno.

Se hará un análisis de mercado de la empresa donde se implementen 5 aspectos relevantes (situación de mercado, del producto, competitiva, de la distribución, y del microambiente).

Se aplicarán estrategias de mercadotecnia para realizar campañas de publicidad para la realización de:

• Alcance del mercado meta que se va a satisfacer

• Elposicionamiento que se pretende.

• El artículo o línea de artículos con el que se van a satisfacer las necesidades del mercado meta.

• El precio del artículo y las implicaciones psicológicas que puedan tener en el mercado meta.

• Los canales de distribución

• Mezcla de promoción que se va a utilizar para comunicar al mercado meta la existencia del artículo.

Tácticas demercadotecnia como son:

• Comerciales

• Volantes

• Trípticos

• Relaciones públicas

• Exhibiciones del artículo

Con las que se dará respuesta a las preguntas:

¿Qué se hará?

¿Cómo se hará?

¿Quién lo hará?

¿Cuánto costará?

Se implementarán programas financieros para ver el estado de resultados de esta empresa como:

• El rubro de ingresos

• Elrubro correspondiente a los gastos que muestra los costos de producción

• Distribución física y de mercadotecnia

• “Diferencia” ingresos y egresos.

Se hará un cronograma de las actividades que se realizarán durante la investigación. Para tener un monitoreo y control de las mismas.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

SITUACIÓN DEL MERCADO

Necesidades del cliente.En la actualidad hay muchos factores que intervienen en la vida, uno de ellos es el deceso de un ser querido. Por el gasto que representa la compra de un féretro convencional resulta costoso. Para muchas familias el adquirir uno es algo que nunca está en sus planes pero es un producto inevitable en la vida. Pensando en esa situación “fábricas de féretros ecológicos” diseñó un ataúd con uncosto accesible al público porque están elaborados de cartón reciclado los cuales tienen las mismas características que uno convencional, pero con la diferencia que es ecológico con un precio menor que el de madera.

Los compradores son personas que tienen como ingreso diario mayor a 1.5
salarios mínimos, debido a que es un producto elaborado con cartón reciclado y esto permite su adquisición acualquier persona que lo requiera, por otra parte, si se considera que el producto es ecológico, es muy probable que las personas que deseen ayudar al ecosistema creen también una cultura de prevención asignándose a sí mismos un ataúd de este tipo para cuando llegue el momento de su deceso o adquiriéndolo para algún familiar que lo necesite.

Datos sobre su tamaño y crecimiento

Una empresa dereciente creación, en pleno crecimiento donde sus principales usuarios son los habitantes del municipio del Centro del estado de Tabasco donde el mercado meta es el público en general, que está haciendo conciencia de que la contaminación está afectando y que de alguna manera se puede contrarrestar, así como también aquellas personas de recursos limitados o quienes deseen adquirir el artículo....
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