Empresa Publicitaria

TEMA 1: “LA AGENCIA DE PUBLICIDAD”

1.CONCEPTO Y FUNCIONES DE UNA AGENCIA

Personas naturales o jurídicas Modos de asociación
que se dediquen profesionalmente Profesionalidad
a crear, preparar y programar o ejecutar Tareas
por cuenta de un anunciante” Mediador

FUNCIONES
* ASESORA Mupis? Estática en los partidos del Málaga? Radio Chankete????
* CREA. El azul generaconfianza, pero…. Y en radio?
* PRODUCE. Los vinilos para los autobuses, el robapáginas para prensa
* PLANIFICA. Navidad, Rebajas, Día del Padre, partido de la Champions
* NEGOCIA Y CONTRATA. Si cerramos el plan de medios anual me das un 5% más?
* Asiste en cuestiones técnicas. Necesito el original de mañana antes de las 12h en FH!
* PROPONE ACCIONES DIFERENTES. Y si hacemosun flash mob en la Plaza de la Constitución?
* CONTROLA. ¿Qué ha pasado con la pega de carteles de Teatinos?

Sin olvidar nunca el objetivo del cliente ni la estrategia

2.ESTRUCTURA

* CUENTAS
* Asesorar
* Toma de decisiones (Contacto y trato)
* Director de Cuentas
* Trabajo con Equipo Creativo

* CREATIVIDAD
* Concebir y diseñar
* A partir de unbriefing (o contrabriefing)
* Copy + Dtor de Arte (Unidad)

* PRODUCCIÓN
* Productora aneja o subcontratada
* Producción impresa (al menos 1ª pruebas)
* Trabajo más autónomo, aislado
* Lejanía con el cliente

* PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
* Estrategia de medios objetivos + medios y soportes
* Negocia, contrata y controla
* Estadística + Comprobación
*Planner (entre cuentas y creatividad)

* TRÁFICO
* Coordinación de todas las fases a tiempo + Todo lo necesario
* “Secretaría de Coordinación”
* Recorrido de la campaña

* ADMINISTRACION
* Contabilidad, gestión de facturas (Cliente)
* Contratos, nóminas. Seg. Social (Personal)
* TAREAS: Finanzas, Pagos y cobros, Flujos de dinero, Registro de facturas, Documentación3. FACTURACIÓN

COMISIÓN SOBRE MEDIOS
* TRADICIONALMENTE, LA MANERA CORRECTA DE REMUNERAR PORQUE PREMIABA CREATIVIDAD.
* ACTUALMENTE, HABITUAL EN CONCURSOS O FILIALES DE MULTINACIONALES.
* SUELE LLEGAR HASTA UN 15%.
* MODALIDADES:
* SOBRE EL NETO. % CARGADO SOBRE TARIFA-DESCUENTO
* SOBRE EL BRUTO. % CARGADO SOBRE EL BRUTO (EL DESCUENTO ES PARA EL CLIENTE)

COMISIÓNSOBRE PRODUCCIÓN
* LAS AGENCIAS NO GESTIONAN PERSONALMENTE LA PRODUCCIÓN, SINO QUE LO SUBCONTRATAN
* EN ESTOS TRABAJOS, LO HABITUAL ES CARGAR UN MARGEN SOBRE EL TRABAJO CONTRATADO. ESTE MARGEN ES VARIABLE SEGÚN LA AGENCIA Y EL CLIENTE.
* ADEMÁS, LAS AGENCIAS INGRESAN UN RAPPEL POR VOLUMEN DE NEGOCIO EN ESTOS PROVEEDORES.
* LOS ANUNCIANTES QUE PUEDAN PERMITÍRSELO GENERARÁN AHORROSCOMPRANDO DIRECTAMENTE.

FEE
* LA MÁS HABITUAL EN AGENCIAS ABOVE THE LINE.
* FILOSOFÍA DE SERVICIO Y ESTABILIDAD. PERMITE A AGENCIAS Y ANUNCIANTES PLANIFICAR EL PRESUPUESTO.
* EN FUNCIÓN DE LA CARGA DE TRABAJO QUE GENERA LA CUENTA

POR PROYECTO
* ES HABITUAL EN RELACIONES OCASIONALES
* ES ESPECÍFICO PARA CADA CASO, AUNQUE SUELE DEPENDER DE LOS RECURSOS Y EL TIEMPO ASIGNADOS ALA OPERACIÓN

RESULTADOS
* ACUERDOS CON ANUNCIANTES PARA CARGAR UN VARIABLE EN FUNCIÓN DE RESULTADOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
* MUCHAS VECES SE HACE EN FORMA DE BONO, A FINAL DE AÑO. EN ESTE CASO, PUEDEN VALORARSE ASPECTOS MÁS SUBJETIVOS COMO EL SERVICIO.

MIXTA
* ACUERDOS CON ANUNCIANTES PARA CARGAR UN VARIABLE EN FUNCIÓN DE RESULTADOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
* MUCHAS VECESSE HACE EN FORMA DE BONO, A FINAL DE AÑO. EN ESTE CASO, PUEDEN VALORARSE ASPECTOS MÁS SUBJETIVOS COMO EL SERVICIO.

4.ELECCIÓN

La agencia ideal es la que se adapta mejor a las cosas necesidades de su cliente (ni la más grande, ni la más extensa, ni la más apremiada, ni la más barata, ni un servicio más integral).

SELECCIÓN DIRECTA
* EXIGE CONOCIMIENTO DEL MERCADO
* EL NÚMERO...