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“Marca Mexicali: Si los demás tienen, ¿por qué nosotros no?”

Nace el 17 de octubre del 2011, presentada en el Auditorio del CIC Museo de la Universidad Autónoma de Baja California, por el Presidente del Comité de Imagen de Mexicali, Gustavo A. de Hoyos Walther. Mexicali cuenta ya con una marca ciudad, la cual representa los valores, cultura, habilidades, empresas, recursos, atributos,paisajes y sobre todo a sus habitantes, para así posicionar a Mexicali en el mapa global y promover el desarrollo económico, social y cultural de la comunidad.


La marca Mexicali tiene muchos objetivos, entre ellos es representar todo lo que es Mexicali. Con esto nos referimos a cada una de las características que nos diferencian entre las demás ciudades del mundo, es decir, lo que nos haceúnicos. Como ejemplo comentó el Lic. Gustavo de Hoyos “es como si tuvieras un plato lleno de granitos de café, y lo que queremos es ser uno de diferente color, para que cuando la gente volteé a ver, diga, ese es Mexicali y precisamente de eso es lo que se trata la marca ciudad, de diferenciarse y ser recordados”


La suma de los esfuerzos de una ciudad a través de su estrategia de desarrolloeconómico, promoción, comunicación y mercadotecnia, conforman la marca ciudad, y Mexicali ya cuenta con la suya (Comité de Desarrollo Económico de Mexicali, 2011). El problema es que aun no es muy conocida por la sociedad, ya que apenas está empezando este gran proyecto, que cómo nos informó el Lic. Gustavo de Hoyos: “es un plan de ahorita hasta el 2050 y está diseñado, de forma a partir de los máselemental; de los que vivimos aquí, hasta llegar después a nuestro entorno regional, nacional y posteriormente internacional”.


La estrategia de tener una marca ciudad con el propósito de que progrese la misma, no es una idea nueva. Cuando le preguntamos al Lic. Gustavo A. De Hoyos “¿qué grandes ciudades ya cuentan con una marca ciudad que los represente?” él respondió “más bien la pregunta sería,que ciudades exitosas no la tienen”. Ya que la mayoría de las ciudades que son globalmente conocidas, lo son en gran parte, gracias a su marca ciudad y la difusión de ella. Uno de los ejemplos más notables es el de Barcelona, la cual, hace tiempo era una ciudad olvidada, pero un grupo de ciudadanos interesados se dieron a la tarea de crear su propia marca ciudad y eso les trajo grandes frutos.Otro gran ejemplo de una ciudad exitosa que tiene su propia marca ciudad, es la ciudad de México. Y la más reconocida a nivel mundial es la de Nueva York, que es el tan famoso “I LOVE NY” (De Hoyos, 2013).


La marca empezó con la idea de que Mexicali ya está compitiendo en el escenario internacional y una marca bien planeada y elaborada logra ser reconocida y recordada, pero aun así, la marcano lo es todo, lo importante es lo que tiene para ofrecer la ciudad y sus habitantes, como nos comentó el Lic. Gustavo de Hoyos: “la marca Mexicali es como la envoltura de un regalo, nos interesa que la envoltura este bonita para que la gente y empresas deseen ese regalo, pero al final de cuentas lo más importante es cuando la gente abre la caja, qué es lo que encuentras dentro del regalo, por lotanto, necesitamos una ciudad ordenada, limpia, con oportunidades, con gente educada, más segura etc.”


Un símbolo es una palabra derivada del latín simbŏlum, sirve para representar, de alguna manera, una idea que puede percibirse a partir de los sentidos y que presenta rasgos vinculados a una convención aceptada a nivel social, para así ser recordada (Chávez, 2008). Conociendo esto, el símbolode la marca Mexicali, según el Lic. Gustavo de Hoyos, “está conformado por un signo de infinito acostado y esto es por varias razones, la primera, es que representa las posibilidades infinitas que tiene Mexicali, segundo, porque es un signo que está ligado en su origen, al concepto de la cultura china, que está relacionado con la historia y fundación de Mexicali.” Los colores que conforman...