Enfoque De La Investigacion

2.5 ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN
Investigación cualitativa y cuantitativa
No es lo mismo la adquisición de un bien o servicio de uso diario como pueden ser los alimentos, el vestido, la educación,el consumo de de comunicaciones que la adquisición de bienes la cual está normalmente dirigida a cubrir necesidades personales o corporativas de por vida.
La población que consume bienes yservicios de uso diario es muy diversa y extensa, por lo que su demanda va a ser siempre más consistente y permanente que la de la población que demanda una unidad inmobiliaria. La índole de este tipo debienes o de servicios de uso diario supone erogaciones permanentes, que pueden adaptarse a la situación económica del demandante en forma más versátil que las erogaciones de por vida contraídas con unainstitución bancaria. Adicionalmente, el poder adquisitivo de un adquiriente de bienes y servicios de uso diario no necesita ser tan grande y sólido como el de un adquiriente de una unidad inmobiliaria,lo que limita la demanda de mercado.

Es por eso que la investigación de mercado dirigida a bienes y servicios de consumo masivo a nivel nacional está encuadrada dentro de elementos científicos quehacen posible medir con gran exactitud las variables que se persiguen. Previamente, es necesario determinar la Población analizada asi como los sectores sociales implicados en la investigación, loque va a hacer posible detectar científicamente una muestra representativa del universo estudiado. El uso de encuestas diseñadas de acuerdo a estándares científicos, asi como su tabulación einterpretación, complementan, por lo general, en forma muy acertada este tipo de investigación, denominada cuantitativa.
No sucede lo mismo cuando la investigación de mercado se dirige a productos de consumorestringido, o de cobertura limitada a nivel regional, urbano, o inclusive a espacios físicos mas limitados, como sucede con la construcción inmobiliaria. En este caso es necesario recurrir a la...