Ensayo 1

13. Reposicionamiento de una compañía Petrolera
Hay empresas que le pertenecen al estado de un país, pero desde esa posición no tienen la mejor proyección que deberían, entonces es mejorprivatizarlas y así reposicionarlas en el mercado guiándolas desde una visión de empresa privada.
Claro ejemplo en España, las empresas:
Repsol
Campsa
Petronor
Enfoque de Múltiples Marcas
Para tener mayorparticipación de mercado es mejor un enfoque complementario sin competir entre ellos mismos, cada marca dirigirse a un mercado en el cual el consumidor tiene características diferentes.
Una marcapara Automóviles
El público calificaba a Repsol en tecnología e innovación.
Capturo la estrategia de ¨Lo mejor para su automóvil¨
Una marca para el servicio
Campsa relacionada con la confiabilidadtomando el lema ¨Sesenta años de servicio¨
Marca económica
Petronor con proyección de marca de precios bajos, lema ¨Mas kilómetros por su dinero¨
Posiciones Múltiples
Cada marca es independiente ytiene un público objetivo específico.
Repsol Autos
Campsa Servicio
Petronor Precio
Tercera Parte
14. Mente funciona poroído
Que nos enseña el posicionamiento
La mente trabaja por el oído, no por la vista
Confucio.

Cuánto vale una Imagen?
Solo la imagen sin el sonido en un comercial de televisión casi no tienevalor comercial.
El sonido por si solo es poderoso
Comercial de radio, una idea en la mente pero que no llego por los ojos.
Oído superior al ojo.
Las palabras son poderosas
Memoria EcoicaAlmacena imágenes auditivas.
Memoria Icónica Almacena imágenes visuales.
El mensaje verbal convence más a las personas respecto de un producto.
Dos clases de palabra
ImpresaVista poco veloz
Hablada El oído más veloz, la mente comprende más rápido lo hablado.
Tono de Voz
El ritmo que agregamos al lenguaje hablado y del que carece de todo lenguaje...