Ensayo 1

INDICE

Índice…………………………………………………………………………………………… 2

Resolución de Caso: Tor Trix…………….…….…………………………………………… 3














1. ¿A qué grupo objetivo debe dirigirse el lanzamiento? Desarrolle detalladamente las cuatro variables de segmentación
Demografica
Edad: Por lo especial del sabor, y que en algún momento dichos sabores son mas relacionados con personas adultas, deberáser dirigido a personas entre 18 y 65 años; a pesar de parecer una brecha muy grande los diversos grupos generacionales podrán disfrutar de una u otra manera los sabores exclusivos que las frituras podrán tener.
Nivel Socioeconomico: Debido a que los sabores son bastante conocidos se recomienda que los grupos socioeconómicos sean similares a los sabores ya existentes, posiblemente de las clasesbaja a la media alta pueda que se concentre de una mejor manera el consumo.
Ciclo de Vida Familiar: Lo ideal es abarcar a familias formadas que en algún momento disfrutaron de almuerzos en conjunto, donde en algún momento la abuela cocino estos platillos, por lo que por lo menos nucleos familiares de un Padre, madre e hijos.
Culturalmente: Las culturas pueden variar, aunque el enfoque deberáestar hacia el ladino trabajador.
Psicografica
Personalidad: Son consumidores que desean experimentar nuevos sabores y que disfrutan de sabores exóticos y probablemente concentrados, dispuestos al cambio; sin embargo cabe mencionar que en algún momento puede darse al consumidor casual.
Estilo de Vida: Enfocado a personas trabajadoras que desean relacionar una fritura a comidas mas formales como sualmuerzo y que pueden hacer de la botana un complemento ideal. Adicionalmente a estudiantes, muy probablemente unuiversitarios que desean saciar un antojo con algo mas que un sabor característico de “Chucherias”.
Valores : Personas con un alto sentido de pertenencia a su país, posiblemente muy relacionados de cerca con los sabores chapines y que desean seguir apoyando los productos nacionales.Geograficas
La concentración mayor será en capitalinos que disfrutan de los sabores chapines. Adicionalmente se dara cierta preferencia a las regiones donde los sabores Elote asado y Salpicon es mas conocido.
Conductuales o de Comportamiento
Sera dirigido a personas que desean satisfacer una necesidad momentánea y que en algún momento ven el beneficio de una boquita con sabor casero como unsustituto de una comida formal, aunque a la larga solo se tomara como un placebo ya que consumirá de la misma forma una comida completa,
Los consumidores frecuentes de las boquitas tor trix tendrán variedades adicionales que lo sharan sentir mucho mayor deseo de aumentar la frecuencia de consumo para satisfacer la necesidad de probarlas todas.
.
2. ¿Qué tipo de investigación de mercado sugiererealice Frito Lay para probar los nuevos sabores? Explique
La investigación de mercado debe ir orientada a dos factores principales:
Analisis del Consumidor
Focus Group
En cuanto al Analisis del Consumidor es importante que se puedan explorar los habitos de consumo, se recomienda este tipo de investigación, ya que con esta conoceremos mucho mas de cerca la intención de compra y el impacto quepuede tener dentro de nuestra planeación el aventurarnos a sabores tan particulares. Con esta investigación se esperaría que podamos obtener datos suficientes para conocer el momento en el cual el consumidor puede tener la necesidad de comprar el producto por lo que con esto podríamos identificar la estrategia para mejorar la venta.
En cuanto al Focus group, tomando en cuenta que son dos saborestotalmente nuevos y revolucionarios (Como también lo han hecho en el mercado de las papalinas) lo recomendable es realizar una prueba del producto y cono cer las reacciones del mercado frente a los nuevos sabores. Esto nos dara un poco mas de tranquilidad en cuento a la formulación y a la aceptación que puedan tener los diversos mercados meta a los que nos estamos expandiendo.

3. Desarrolle la...