Ensayo bibliográfico

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ENSAYO BIBLIOGRÁFICO
Por: Mg. José Benites Vargas

El Marketing y la Gestión de las Mypes

La apertura comercial, expresada en los Tratados de Libre Comercio y Acuerdos complementarios, sumados aun crecimiento sostenido desde el año 2002, bajas tasas de inflación, notable despegue exportador y sostenida reactivación de la demanda interna, constituyen oportunidades de desarrollo yconsolidación, que deben ser aprovechadas por las Mypes nacionales.
La pregunta es cuán preparadas están las Mypes peruanas para encarar la creciente competencia en un mercado abierto y aprovechar las oportunidades mencionadas.
Si bien es cierto que existen varios factores determinantes del éxito de la gestión empresarial de una Mype, la adopción e implementación de la disciplina del Marketing podríaconsiderarse, en la situación actual, un factor clave del éxito futuro de éstas.
Este tema ha sido tratado por los siguientes autores:

Clásicos :
ANZOLA Sérvulo. 2002. Administración de pequeñas Empresas. Edit. McGraw Hill. México. Capítulo 1. pp. 2-29.
Temas:
La mercadotecnia en la pequeña empresa.
Crecimiento de la pequeña empresa.

BECERRA MARSANO Ana María y Emilio GARCÍA VEGA. 2008.Aspectos básicos del marketing para la Micro y Pequeña Empresa. Edit. Universidad del Pacífico, Centro de Investigación. Lima. pp. 22-71
Temas:
El marketing como una actividad necesaria para todo tipo de organización.
El Plan de marketing.

DA SILVA Reinaldo. Teorías de la administración. 2002. Edit. Thomson Internacional. México. pp. 29.
Tema:
La administración como ciencia.

HERNÁNDEZClotilde y Claudio MAUBERT. 2009. Fundamentos de Marketing. Edit. Prentice Halll.México. pp.10,17, 25, 63-78, 365-383.
Temas:
La evolución del concepto de marketing.
Conceptos fundamentales de marketing
Plan de marketing ó Plan de negocios.

KOTLER Philip y Kevin KELLER. 2006. Dirección de Marketing.Edit. Prentice Hall. México. pp. 24-30, 35-69.
Temas:
Principales conceptos, tendencias yfunciones del marketing.
Desarrollo de estrategias y planes de marketing.

LAMB Charles; Joseph FAIR y Carl MCDANIEL. 2002. Marketing. Edit. Thomson. México. pp. 6-9.
Temas:
¿ Qué es marketing ?
El concepto de intercambio
Filosofías de la administración del marketing.
Subtemas:
Orientación al producto
Orientación a ventas
Orientación al mercado
Orientación al marketing social.LAMBIN Jean Jaques; Calo GALLUCCI y Carlos SICURELLO. Dirección de Marketing. 2009. Edit. McGraw Hill. México. pp. 4-10, 471-499, 519-521.
Tema :
Función del Marketing en la empresa y en una economía social de mercado
Subtemas:
Fundamentos ideológicos del proceso de marketing.
Implementación del proceso de marketing.
Tema :
Implementación de la gestión orientada al mercado
Subtemas:
Plan demarketing estratégico y operativo
Marketing y pobreza.

LLOPIS VANÓ Francisco. 2008. Iniciativa empresarial de la Pequeña Empresa: Un análisis de la situación actual. Edit. Digitalia. Murcia. España. Pp. 15-54
Tema:
Importancia socioeconómica de la pequeña empresa
Subtema:
El cambio de orientación sobre la pequeña empresa.
Tema:
Problemas y causas comunes de fracaso en las pyme.
Tema:Análisis de la iniciativa empresarial.
Subtema:
El empresario de la pyme directivo o propietario.

LOPEZ MIELGO Nuria; José Manuel MONTES Y Camilo VÁSQUEZ. 2007. Cómo gestionar la innovación en la pymes. Edit. Netbiblo. La Coruña. España. Pp.60-68.
Tema :
Estrategias y características de las pymes
Subtema:
Comparación de las ventajas para competir entre las grandes y pequeñas empresas.Tema:
Ventajas e inconvenientes de las pymes para la innovación.
Subtema:
Características de las pymes innovadoras.
Tema :
Herramientas para la gestión de las pymes.
Subtemas:
Prospectiva tecnológica
Gestión del conocimiento.
Creatividad
Mejora Continua.

MARTÍNEZ TERCERO Mario. Ciencia y Marketing. Edit. Esic. Madrid. España. pp. 61-68.
Tema:
Marketing y ciencia.

RANDALL...
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