Ensayo campaña publicitaria

CAPITULO I

EL PROBLEMA

Planteamiento del Problema

En los mercados altamente competitivos de la actualidad, los detallistas luchan por encontrar formas novedosas de atraer a los compradores. Para expresarlo en palabras simples, los consumidores de hoy día quieren más por menos, es por ello que los detallistas responden a éstas exigencias tomando en cuenta el target, para asegurarsede ofrecer el producto adecuado, en el tiempo y lugar correcto.
La ubicación geográfica, los precios, el servicio y la fidelidad de los clientes son aspectos importantes que mantienen una empresa en el mercado, para ello los gerentes de ventas deben planificar las estrategias pertinentes que permitan el ascenso de la efectividad y eficiencia de la empresa para evaluar la rentabilidad de lamisma.
Por otro lado se puede decir que una campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.
Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general,funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume a la situación en el mercado y las estrategias, métodos y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas.
Comercializadora de Repuestos Toyoland 4X4, C.A es una empresa dedicada a la venta aldetal de repuestos, accesorios, lubricantes y otros para vehículos rústicos Toyota y vehículos Toyota Corolla, que tiene como misión “Conseguir ser una empresa líder en la venta de repuestos originales y genéricos Toyota, reconocida a nivel nacional por sus clientes en cuanto a su calidad de servicio y bajos precios”, especialmente en áreas troncales como lo son las zonas de Petare y de todo elMunicipio Sucre.
Cabe destacar que la empresa también ofrece servicios adicionales a sus clientes como cotizaciones de ventas, presupuestos, créditos especiales a líneas de transporte, cooperativas, asesoramiento gratuito a través de técnicos automotrices, recepción de pedidos de repuestos que no se encuentren en stock dentro de la empresa para luego ser solicitados en los concesionariosToyota de la ciudad capital o en los del país.
Tomando en cuenta lo anteriormente expuesto, puede decirse que la Comercializadora de Repuestos Toyoland 4X4, C.A, requiere en éste momento del desarrollo de una estrategia de promoción efectiva debido a que por razones ajenas a su voluntad debe cambiar su ubicación geográfica y tiene que enfocarse exclusivamente en buscar las herramientas que lepermitan mantener su cartera de clientes y llegar a posicionarse en la mente de nuevos y potenciales compradores.
El Metro de Caracas, en pro de desarrollar la línea cinco (5) en el estado Miranda, construirá en el tramo urbano cuatro estaciones que serán, Montecristo, Boleíta, El Marqués y Guaraira Repano, (estación de intercambio con el tramo suburbano del Sistema) y el tramo suburbano queestará constituido por seis estaciones más, que irán desde La Urbina a Guatire.
El mismo ha decidido realizar algunas expropiaciones en las zonas del este de Caracas para el levantamiento de la obra a ejecutar en algunos municipios de la Ciudad Capital. Entre estos municipios se encuentra el Municipio Sucre donde puede mencionarse que se verán afectadas las zonas del Marqués, Av. RómuloGallegos y la Urbina lugar donde está ubicado geográficamente en la actualidad la empresa.
Es por ello que se hace necesario definir el sentido de expropiación,
Según la Ley de Expropiación por Causa de Utilidad Pública o Social, en su Título 1, Artículo 2, de Venezuela (2002):

La expropiación es una institución de Derecho Público, mediante la cual el Estado actúa en beneficio de...