Ensayo de AXE

Antecedentes
El lanzamiento de la marca Axe a nivel mundial se puede ubicar a principios de la década del ‘80. El crecimiento y aceptación de las distintas fragancias de Axe llevó rápidamente allanzamiento continuo de una variedad de perfumes, hasta llegar a las once esencias para 1988.
Para ese mismo año, la marca incorporó su línea de after-shave y, al año siguiente, la versión con elaplicador roll-on. La diversificación de productos de la línea Axe se mantuvo constante; en 1990 se lanzó en los principales mercados el Gel de Axe y, en 1991, el desodorante Sticks de Axe.

La marca Axepertenece a la línea de productos para el cuidado personal y productos de tocador de Unilever Lynx/Axe. Este no sólo comprende la línea de desodorantes (Deo), sino toda una línea de productos detocador masculino: antitranspirantes en barra, lociones para después de afeitar (after-shave), fragancias y perfumes. Axe se caracteriza por lanzar cada año una nueva fragancia al mercado, una estrategiaque le permite fortalecer los lazos con sus consumidores leales y llegar con un nuevo perfume a los potenciales clientes.
Tiempo de la empresaNacida en Francia en el año 1983, Axe se caracteriza por ser una marca joven. Teniendo en cuenta que las marcas de Unilever, por decisionesestratégicas de la compañía, suelen cambiar de nombre de acuerdo a las distintas regiones y al consumo de cada país en particular, vale aclarar que, en el caso de Axe, la marca madre es Lynx (línea dedesodorantes masculinos que fue lanzada en Inglaterra en la década del ’70), por lo que en aquellos países en que Axe como marca no se encuentra presente, estará en el mercado la línea de productos detocador masculino Lynx.
Características
Si bien la imagen de Axe es reconocida a nivel mundial como “la marca de desodorante masculino”, más allá de las distintas fragancias y aromas, sin lugar a...