AXE ensayo Marketing y publicidad


Por: David Borja Arriaga
Clase: Marketing
Docente: Stella Mateus
Programa: Administración de Empresas XXV
Fundación Universitaria de la campara de Comercio Uniempresarial.
16 de marzo de 2016.
A continuación contaremos la historia del producto AXE desodorante, teniendo en cuenta los diferentes Factores que lograron llevar a este producto un posicionamiento mundial en el mercado de lasfragancias y desodorantes para hombres a nivel internacional. Tomando como base el contexto del producto, características, su segmentación su competencia directa todo esto como un ejercicio académico con fin el de observar el modelo global en el que nos encontramos y como un producto en estos tiempos no tiene fronteras.
El producto Axe surge como un desodorante para hombres en Francia en 1983, hoy endía presente en todo el mundo, aunque fue primero lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca Ego, tras el éxito que presentaron allí Uniliver de quien es este producto decide realizar el lanzamiento en Francia. En el 2002, Ego fue renombrada a Axe tras los esfuerzos de Unilever por globalizarse.
A pesar del éxito rotundo de Axe en Francia y en Europa Uniliver no fue capaz de utilizar el nombre Axeen Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda y por problemas de marca fue lanzada como Lynx. El lanzamiento europeo en 1985 del desodorante fue seguido por el éxito en América Latina y el impacto moderado en Asia y África. En el nuevo milenio, la marca fue lanzada con gran éxito en los Estados Unidos y Canadá.
Contexto:
Axe es una marca de Uniliver la cual es una Multinacional Británico– Neerlandesa creada en 1930  como resultado de la fusión de Margarine Unie, compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers, fabricante inglés de jabones.




Unilever está presente en varios países de Latinoamérica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Perú, Uruguay Venezuela, México, Republica Dominicana, toda la región Centroamericana y también Estados unidos y Canadá.
La multinacionalcuanta con más de 400 marcas, sin embargo la compañía se centra en las llamadas marcas de miles de millones de dólares. Las primeras 25 marcas de Unilever representan más del 70% de sus ventas. Las marcas se reparten casi en su totalidad en dos categorías: alimentación, bebidas, hogar, cuidado personal (en donde se destaca la Axe) y animal.
Estos son algunos datos de Unilever:
Unilever figuraentre los 10 fabricantes de productos de consumo masivo más importantes del mundo.
Pond´s es la marca de mayor trayectoria en el mercado de cremas faciales, con 150 años de experiencia a nivel mundial y 65 años en el mercado local.
Rexona es el desodorante antitranspirante más vendido.
Axe incluye deo-perfumes, antitranspirantes y aftershaves que se comercializan en más de 50 países.
Diariamente, sonconsumidos más de 500 mil litros de helado de las marcas de Unilever.

Segmentación del producto Axe:
Principalmente va dirigido a consumidores jóvenes, específicamente adolescentes y adultos con espíritu joven, principalmente hombres, por lo que sus campañas publicitarias contienen indirectas de tipo sexual; algunos directamente declaran de Axe ayudara al consumidor a seducir al sexo contrario.Aunque se creía que este producto era solo para hombres en enero del 2012 Unilever alzó su primer producto Axe/lynux para mujeres como parte de su expansión global en la line de productos llamada  "Axe/Lynx Anarchy¨.
El tipo de público al que es dirigido su producto y mensajes visuales es el público joven hombres de 15- 30 años y mujeres 17-25 años de edad.
Nivel socioeconómico: personas declase media y alta.
Características del producto:
Dentro de la clasificación del producto: Axe se encuentra Como un bien no duradero siendo este un producto de aseo personal su consumo es diario y de un ciclo de vida corto desde su compra
Y es un bien de consumo ya que sus consumidores definitivos lo compran para su consumo.

Atributos producto:
Físicos :
Aroma muy agradables, frescos...