ensayo de mercadotecnia

1.-Introducción
1.1PepsiCo
PepsiCo es una compañía internacional líder en el sector de la alimentación y las bebidas. Un gran grupo presente en más de 200 países, con ventas por encima de los 35 billones de dólares y más de 168.000 empleados.
PepsiCo, produce y comercializa productos variados de alimentación y bebidas agrupándolo en 2 divisiones de negocio – PepsiCo Foods y PepsiCo Bebidas.PepsiCo Foods produce y comercializa patatas fritas, snacks de patata y cereales, gazpachos, zumos, frutos secos y productos de bollería bajo marcas tan representativas como Lay’s, Matutano, Cheetos, Ruffles, Doritos, Sunbites, Chipicao, Alvalle y Tropicana Puré Premium.
PepsiCo Bebidas elabora y comercializa un amplio abanico de refrescos carbonatados, refrescos sin gas, bebidas isotónicas,energéticas y zumos. Entre las marcas más representativas de la compañía en el mercado de refrescos carbonatados se encuentran Pepsi, Kas, Seven Up, Bitter Kas y On Limit, mientras que en el de las bebidas sin gas destacan Radical Fruit Company, Tropicana, Gatorade, Lipton Ice Tea, Kasfruit, Aquafina y Mosto Greip.

1.2 Historia Pepsico
PepsiCo Inc. es una empresa multinacionalestadounidense de bebidas y aperitivos. Nació a principios de 1890 en Carolina del Norte, cuando el farmacéutico Caleb Bradham creó una bebida para curar dolores de estómago, la que luego bautizó como Pepsi. La firma quebró en 1923, pero luego resurgió de mano de la compañía de dulces Loft Candy. Hoy está presente en cerca de 200 países.
Han pasado ya casi 40 años desde que PepsiCo compró Matutano y seintrodujo en España con sus marcas de snacks. Para entonces, Pepsi-Cola y Kas, marca española que luego compraría PepsiCo, ya formaban parte del panorama español de bebidas. Desde entonces, el portafolio de productos de PepsiCo no ha parado de crecer con marcas como Lay’s, Tropicana, Alvalle.
Pepsico apareció por vez primera en 1893, por su inventor de crear una nueva bebida Caleb Bradham, quepreparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). Conocida al principio «refresco de Brad», en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima disgestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.
1.3 Filosofía de PepsiCo• CRECIMIENTO CONSTANTE.
• Es fundamental para fomentar y medir su éxito ya que la búsqueda de un crecimiento constante estimula la innovación, añade valor a los resultados y los ayuda a descubrir en qué medida las acciones que emprenden hoy van a influir en su futuro, tanto para empleados como para los resultados del negocio.
• PERSONAS CON CAPACIDAD DE DECISIÓN. Creen en la libertad paraactuar y pensar de la forma que consideren más adecuada para llevar a cabo su trabajo, respetando en todo momento los procesos que garantizan una apropiada gestión y teniendo en cuenta el resto de necesidades de la Compañía.
• RESPONSABILIDAD Y CONFIANZA. Estos valores son la base de un crecimiento saludable. Consiste en ser capaces de ganar la confianza que otras personas han depositado en elloscomo individuos y como empresa asumiendo la titularidad personal y corporativa en todo aquello que hacen.
Los Principios que los guían: Para materializar su compromiso, ellos deben esforzarse en todo momento por:
• Preocupación por sus clientes, consumidores y el mundo en que vivimos.
• Vender sólo productos de los que se puedan sentir orgullosos.
• Comunicación clara y sincera.
• Calibrar losefectos a corto y largo plazo.
• Beneficiarse de la diversidad y de la inclusión.
• Respetar a los demás y lograr juntos el éxito.
1.4 Misión y Visión
En PepsiCo creen que ser un ciudadano corporativo responsable no es sólo lo correcto, sino lo correcto para su negocio.
Misión
Su misión consiste en ser la primera Empresa de Productos de alimentación y bebidas de conveniencia. Se...