Ensayo Decision Driven Marketing






Decisiones dirigidas a la Mercadotecnia

A últimas fechas, ha incrementado la popularidad e importancia en las áreas de mercadotecnia de las compañías grandes, medianas y pequeñas anivel mundial. Tal afirmación se ve proyectada en movimientos económicos en las grandes compañías, organizaciones, países y a nivel mundial; también se observa en la creación de productos que hacen lavida de los consumidores más fácil comparada con algunas décadas atrás en que todo era totalmente diferente, o que decir de la identificación de necesidades de los clientes, la elaboración deinvestigaciones de mercado o el surgimiento de empresas más competitivas y el impulso de las organizaciones para lograr los objetivos esperados. Algunos de estos puntos, describen la importancia que haadquirido la mercadotecnia en la vida del ser humano en los últimos años.
En muchas ocasiones, los objetivos de los integrantes de las organizaciones, e incluso, los objetivos de las áreas que conformanuna organización, suelen estar en direcciones completamente diferentes. Con lo anterior, quiero decir que existe una enorme barrera en el cumplimiento de los objetivos de la empresa, misma que se vetraducida en la incapacidad de las mismas para hacer trabajar en sintonía a los engranes que las conforman. Los silos funcionales que separan la tecnología de la creatividad y a la creatividad de losmedios de comunicación están impidiendo que las marcas puedan proporcionar experiencias de producto y de marketing que los consumidores desean y necesitan.
Con base en lo anterior, para cumplir con lamisión y la visión de las organizaciones se busca tomar decisiones estratégicas y fundamentadas en el análisis que provee el área de mercadotecnia. Los resultados que promete este esfuerzo conseguridad serán mucho mejor de los deseados.
Basándome en el Libro “Converge: Transforming Business at the Intersection of Marketing and Technology” me parece importante rescatar el tema de la actual...