Ensayo Direccion de Mercadotecnia


En este ensayo se muestra la importancia de la Mercadotecnia, ya que para algunos es la parte fundamental de una empresa porque estas se encuentran en constante evolución, al igual que en el mismo se da mi punto de vista acompañado de algunas experiencias personales relacionadas completamente con la trama del libro. Hoy en día las empresas buscan incrementar sus niveles de productividad ycompetitividad implementando nuevas técnicas y procedimientos Para el autor Philip Kotler, la mercadotecnia es como un “proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes” 
La mercadotecnia y las estrategias que la conllevan, varía dependiendo del giro o por eltamaño de la empresa, lo que el busca innovar el mercado de la publicidad renovando la imagen del producto para así lograr satisfacer los deseos y necesidades de los clientes. Por lo tanto hay una gran competencia entre las empresas, en esas circunstancias dentro de la competencias las más pequeñas evitan competir con las mayores mientras que las grandes son las que compiten entre sí mismasdiariamente compiten entre sí. Es importante conocer a los competidores para asi lograr una planificación eficaz para la mercadotecnia. En forma constante, la empresa debe comparar productos, precios, canales y promoción con los demás competidores cercanos más próximos. Así, es posible identificar áreas de ventaja o desventaja competitiva. Las empresas deben saber cinco cosas de los competidores: ¿Quiénesson los competidores?, ¿Cuáles son las estrategias?, ¿Cuáles son los objetivos?, ¿Cuáles son sus fuerzas y debilidades?, ¿Cuáles son sus patrones de reacción? No podríamos comparar una tienda de abarrotes con una tienda de auto servicios de las cuales omitiré nombres. Por ello es importante tener bien planteados los objetivos de la empresa. “Recuerdo que mis padres me comentaban sobre las empresasde refresco que antes se encontraban dentro del mercado las cuales eran bastantes y hoy en día solo prevalecen en el mercado internacional solo dos.” Esto se debe a que muchas marcas lanzan sus productos y desde ese momento comienza su ciclo de vida, “al decir que tiene un ciclo de vida me refiero a que no siempre prevalecerá dentro del mercado” en la cual el vendedor se enfrenta a diferentesretos ya que las ventas pasan por distintas etapas,
Muchas veces eh mirado cuando lanzan nuevos productos y la mayoría de ellos no se mantienen durante el tiempo esperado debido que no tienen un buen posicionamiento como lo dice el autor”Los productos requieren estrategias diferentes” (Philip Kotler). Por lo tanto para poder innovar y mantenerse en el mercado se necesita más que solo lanzarlo almercado y dejarlo a la deriva, pero cuando un producto si cumple con las herramientas necesaria y han logrado mantenerse en el mercado y llegan a la etapa de la madurez se siguen enfrentando a diversos factores debido a que la mayoría de los competidores se encuentran ahí y posiblemente al no saber cómo manejarlo podría llegar a la declinación lentamente o por lo contrario de una manera muy rápidahasta llegar a un nivel muy bajo de competitividad,
Debido a eso considero que una de las empresas que ha superado muchos obstáculos y así lograr posesionarse entre las primeras del mundo gracias a su publicidad y podría decir que es la mejor en este rango es Coca Cola ya que sus comerciales publicitarios atraen la atención de los televidentes durante la duración del mismo inclusive a mípersonalmente una de mis metas a cumplir es formar parte de esta empresa que en el mercado mundial está muy bien posicionado gracias su publicidad. Las empresas buscan atraer nuevos consumidores a través de la publicidad “engañosa” es decir que a través de publicidad que no es 100% honesta debido a que con el fin de atraerlos son capaces de todo, Cuantas veces no hemos caído en su publicidad...