ensayo el nombre de la rosa













Daniela Corrales Garita

Publicidad 1
Minifichas capitulo 3 y 4
Planeacion de la publicidad



Junio, 2013




El éxito de toda campaña publicitaria va dependerde la investigación que se realice con acerca de la calidad, competencia, desarrollo y etapa del ciclo de vida del producto que se va a ofrecer o el mensaje que se desea transmitir, asi como lascaracterísticas y necesidades del consumidor o publico meta. Este estudio previamente realizado permite desarrollar una planificación publicitaria estratégica que asegure el éxito de la campaña .
Laaceptación de por parte del publico de un producto va depender de el énfasis que se le de a la campaña, este énfasis se define según la etapa en la que se encuentra el producto en el ciclo de vida,continuación se presentan las 3 etapas por las cuales el producto debe pasar:
Pionera:
En esta etapa generalmente se va representar una gran inversión en la promoción del producto por parte de laempresa , sin embargo esto no quiere decir que los consumidores adquieran el producto, por el contrario puede ser que tan siquiera muestren interés alguno. Se debe educar al consumidor, crear una necesidad,el consumidor debe reconocer las facilidades o privilegios que van a obtener l adquirir este producto
Competencia:
Una vez que el consumidor reconoció la necesidad por adquirir el producto,inicia el dilema por la marca que se va a utilizar, y es acá en donde la publicidad tiene la tarea realizar una diferenciación del producto con su competencia , estableciendo un nivel de superioridad yrepresentando asi el producto de preferencia entre los consumidores .
Retención:
Cuando el producto se encuentra en esta etapa, la publicidad competitiva deja de ser necesaria, pues ya se conoce elproducto, al cliente le agrada o le desagrada. Pero esto no garantiza que el producto continúe siendo de su preferencia permanentemente, por lo tanto se debe buscar la manera de retener al cliente y...