Ensayo Gestion Tecnologica

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informa que los derechos sobre los documentos son propiedad de los autores y
tienen sobre su obra, entre otros, los derechos morales a que hacen referencia los
mencionados artículos.

BIBLIOTECA OCTAVIO ARIZMENDI POSADA
UNIVERSIDAD DE LA SABANA
Chía - Cundinamarca

DOCUMENTO DIGITAL PARA REPOSITORIO
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(Dspace).

TITULO

Plan de negocio: Distribuidora mayorista de productos de consumo masivo. Canal Tienda a Tienda. Marca
Nestlé

SUBTITULO
Perdomo, Maritza
AUTOR(ES)
Apellidos, Nombres (Completos) del
autor(es) del trabajo

Díaz Narváez, Irina
Peña, LuísCarlos
Garzón, Daniel
Sector alimentos

RESUMEN DEL CONTENIDO
(Mínimo 80 máximo 120 palabras)

comunicación

Nestlé

tienda a tienda

Estrategias

PALABRAS CLAVE
(Mínimo 3 y máximo 6)

servicio

Nuestro proyecto está enfocado en el estudio, evaluación y puesta en marcha de un plan de negocio
para el montaje de una empresa de comercialización de productos alimenticios procesados através
de la distribución para el canal de tienda a tienda (T&T) con una marca reconocida del mercado
(Nestlé). Este proyecto fue escogido después de evaluar alternativas de negocios y estudiar el
comportamiento del mercado y sector de alimentos que nos permitiera evaluar procesos de mejora
en servicio al cliente con el fin de lograr que la distribuidora sea más rentable.

Autorizo (amos) ala Biblioteca Octavio Arizmendi Posada de la Universidad de La Sabana, para que con fines académicos, los usuarios
puedan consultar el contenido de este documento en las plataformas virtuales de la Biblioteca, así como en las redes de información del
país y del exterior, con las cuales tenga convenio la Universidad.
De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y elartículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los
derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e
inalienables.

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PLAN DE NEGOCIO
DISTRIBUIDORA MAYORISTA DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO
CANAL TIENDA A TIENDA
ALIMENTOS PROCESADOS Y TERMINADOS
MARCA: NESTLE

MARITZA PERDOMO ZAMORA
LUIS CARLOS PEÑA
IRINADÍAZ
DANIEL GARZON

UNIVERSIDAD DE LA SABANA
INSTITUTO DE POSTGRADOS FORUM
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA COMERCIAL
SEDE CAMPUS DE CHIA 2013

2

CONTENIDO

1. RESUMEN EJECUTIVO

.5

2. EVALUACIÓN DE IDEAS DE NEGOCIO

.7

3. ANALISIS DEL ENTORNO

.9

3.1. ANÁLISIS MACROECONÓMICO
3.1.1. Factores Económicos
3.1.1.1.

Política Monetaria

3.1.1.2.

Crecimiento del PIB3.1.1.3.

Salario Mínimo

3.1.2. Factores Sociales
3.1.2.1.

Perfil demográfico

3.1.2.2.

Tasa de desempleo

3.1.3. Factores legales
3.1.3.1.

Regulaciones comerciales

3.1.3.2.

Reformas tributarias

3.1.3.3.

Régimen laboral

3.1.3.4.

Política Fiscal

3.1.4. Factores tecnológicos

5

3

3.1.4.1.

Desarrollos y evolución.

3.2. ANÁLISIS MICROECONÓMICO...