ensayo investigacion publicitaria

 RELACIÓN ENTRE LA INVESTIGACION PUBLICIGTARIA Y DE MERCADOS
En este ensayo de relacionado entre la investigación publicitaria y la investigación de mercados primero se hará referencia a que seenfoca cada una de estas ramas del marketing.
Investigación publicitaria: se ocupa del estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad. Comprende 3 áreas deestudio.
Investigación socioeconómica de la publicidad.(comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo).Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto),expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento).
Investigación de medios. (Estudio de los diferentesmedios publicitarios, los principales objetos de la investigación son: difusión de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios decomunicación, inversión. )1
INVESTIGACION DE MERCADOS:Se puede decir que este tipo de investigación hace parte del análisis de algún cambio del entorno y de las acciones de los consumidores permitiendo generar unidagnostico acerca de los recursos oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.
La investigación de mercados se basa en una serie de pasos de planeación yejecución metódica, en este caso, consta de seis pasos:
1) Definición del problema
2) Desarrollo del problema
3) Diseño de investigación
4) Recolección de datos
5) Preparación de análisis de datos
6)Elaboración del reporte2
Por lo tanto podemos decir que la investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la...