Investigacion Publicitaria
Páginas: 4 (980 palabras)
Publicado: 22 de diciembre de 2012
UNIVERSIDAD LAICA
“ELOY ALFARO DE MANABÍ”
Alumna:
Santos Mendoza Érika Lizbeth.
Materia:
Historia de la comunicación
Profesor:
Lcdo. Santiago Alcivar.
Curso
Primero dePublicidad “A”
LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
La investigación publicitaria, es una forma de investigación de mercadotecnia que se concentra en la plantación, la preparación y la colocación de lapublicidad, es decir, cualquier investigación dirigida por una agencia de publicidad es investigación publicitaria.
Es aquella investigación que se ocupa del estudio de los diferentes aspectosrelacionados con el proceso de comunicación en la sociedad.
Comprende 3 áreas de estudio:
Investigación socioeconómica de la publicidad. (Comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desdeun enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo).
Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación, hasta susefectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención delmensaje, actitudes, comportamiento).
Investigación de medios. (Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de la investigación son: difusión de los medios, audiencia,equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicación, inversión.)
La investigación tiene contacto con el proceso de la publicidad en varios puntos, seemplea mucho como auxiliar para que el mercadologo determine a que segmento de mercado se dirigirá. La investigación desempeña la función de ayudar a los creativos a comprender a los integrantes delpúblico a quienes los anuncios transmitirán algo; así como los puntos sensibles que hay que tocar. También se emplea para tomar decisiones de continuar, o no, a fin de establecer cuando es hora de...
“ELOY ALFARO DE MANABÍ”
Alumna:
Santos Mendoza Érika Lizbeth.
Materia:
Historia de la comunicación
Profesor:
Lcdo. Santiago Alcivar.
Curso
Primero dePublicidad “A”
LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
La investigación publicitaria, es una forma de investigación de mercadotecnia que se concentra en la plantación, la preparación y la colocación de lapublicidad, es decir, cualquier investigación dirigida por una agencia de publicidad es investigación publicitaria.
Es aquella investigación que se ocupa del estudio de los diferentes aspectosrelacionados con el proceso de comunicación en la sociedad.
Comprende 3 áreas de estudio:
Investigación socioeconómica de la publicidad. (Comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desdeun enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo).
Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación, hasta susefectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención delmensaje, actitudes, comportamiento).
Investigación de medios. (Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de la investigación son: difusión de los medios, audiencia,equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicación, inversión.)
La investigación tiene contacto con el proceso de la publicidad en varios puntos, seemplea mucho como auxiliar para que el mercadologo determine a que segmento de mercado se dirigirá. La investigación desempeña la función de ayudar a los creativos a comprender a los integrantes delpúblico a quienes los anuncios transmitirán algo; así como los puntos sensibles que hay que tocar. También se emplea para tomar decisiones de continuar, o no, a fin de establecer cuando es hora de...
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