Ensayo Mercadeo Ecologico- Sostenibilidad y Revindicación

UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANAS
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO

MERCADEO ECOLOGICO:
SOSTENIBILIDAD Y REIVINDICACIÓN

Por:
Audrey Miladys Gómez Jiménez


INTRODUCCION

La cumbre mundial de desarrollo sostenible practicada en septiembre de 1992 en Rio deJaneiro plantea en su cuarto principio: “A fin de alcanzar el desarrollo sostenible, la protección del medio ambiente deberá constituir parte integrante del proceso de desarrollo y no podrá considerarse en forma aislada”. Con respecto a eso podemos decir que cada vez se hace más importante aplicar técnicas y estrategias para ayudar a el planeta, a prolongar la vida de los recursos y sobre todomejorar los productos que consumimos , lo que luego repercutirá en nuestra calidad de vida.
Es necesario conocer de este tema, según lo planteado por Jacquelyn Ottman, Ottman,J(1998) las nuevas estrategias e innovaciones de productos y servicios son las que los consumidores requieren hoy en día.
Este ensayo está encaminado a mostrarnos en que consiste el mercadeo verde y a que nos conlleva, lostiempos ya no son los mismos, a las personas y al medio les surge necesidad del cambio, y un cambio para bien como es esta nueva manera de ver el mundo que poco a poco se va apoderando de casi todos los procesos que utilizamos.

CUERPO
Cabe resaltar que el ser humano es un depredador, y como tal siempre está en búsqueda de más; y en esa búsqueda ha deteriorado su entorno.
Es allí donde brota lanecesidad de reivindicarse con la Pachamama, creando mecanismos para aprovechar al máximo los recursos que nos brinda y además mantenerlos que es lo más importante.

El mercadeo ecológico o también llamado mercadeo verde, Green marketing, ecomarketing o mercadeo ambiental, es una filosofía muy ligada a la ecología teniendo en cuenta que está en pro del medio ambiente.
Cada vez más son laspersonas que se interesan en ser más amigables con su entorno, por lo tanto es necesario reorientar a la empresa con respecto a su consumidor y a sus procesos.
El siglo XXI ha estado envuelto en los impactos ambientales más grandes, afectando la materia prima de muchas empresas, por lo tanto al centrarnos en los procesos que esta maneja, juega una pieza muy importante los de “producción”. Esesencial que al adoptar la organización esta filosofía de trabajo, cambie su manera de realizar los productos que comercializa; implementando nuevas tecnologías que no dañen al medio. Porque de nada sirve decir que se implementa en sus productos cuando para adquirirlos no se efectúa de la manera adecuada y dañan el medio.

Por lo tanto el producto en cuestión debe ser mínimo en impacto del ambiental,sostenible(es decir, que el consumo de este no comprometa la satisfacción de la necesidad actual ni menos las futuras) y de tan buena calidad como para entrar a competir en el mercado, porque el ser amigable medioambientalmente no implica desmejorar el producto y afectar sus funciones.
Teniendo en cuenta que los procesos de marketing incluyen desde el estudio previo del mercado con respecto asus necesidades, los pros y contras, hasta la manera de cómo el producto se dar a conocer y cómo hacerlo propio del consumidor .

El consumidor, quien puede o no estar concientizado de la problemática; al estarlo, este generalmente va a preferir los productos con las características antes mencionadas pues ya que tiene conocimiento de los sucesos y quiere contribuir. Esté o no familiarizadocon el tema, la empresa tiene como deber en sus procesos de marketing educarlo para que posea interés por lo ambiental, o que traslade su preocupación por las cuestiones ecológicas al proceso de compra y consumo.
Al culturizarlo la empresa va a poseer un comprador activo, que reconocerá un producto verde, poseerá razones de sobra para optar comprar de este tipo que comprar otro que sea...