Ensayo Michael Porter

NOMBRE: Silene Velandia Reyes
MICHAEL PORTER
Profesor de Harvard Business School (HBS) y reconocido por sus aportes en materia de gestión y competitividad, respecto al campo de la economía yel sector empresarial, influyendo en la solución de problemas sociales, ambientales y de salud, considerándose el padre de la estrategia empresarial actual.
¿Cómo asegurar que nuestra empresa seaproductiva y única en el mercado?, ¿Cómo mantenerse en el mercado como una empresa competitiva?, ¿Cómo ser una empresa, que además de satisfacer las necesidades del consumidor, contribuya a unmejoramiento social, económico y ambiental? Todos estos interrogantes son resueltos por Michael Porter, con importantes teorías y estrategias para generar nuestra propia empresa, teniendo un riesgo mínimode fracasar como grandes empresarios.
Una de las estrategias establecidas es llamada “estrategia de diferenciación”, la cual indica que al generar un nuevo producto en el mercado y asegurar su largaduración en éste, debe caracterizarse por atributos únicos que no posean los demás productos de la competencia y se enfoque en satisfacer esas necesidades que los compradores perciben comoimportantes. En los campos donde se puede aplicar esta estrategia están: servicio al consumidor, diseño o imagen de marca, tecnología y red de ventas.
El riesgo que se corre al aplicar esta estrategia, esque las otras empresas logren obtener la cualidad que diferencia este producto de los otros a un menor costo, por esto se debe ser muy cuidadoso en el momento de lanzar el producto al mercado y darinformación de la fuente generadora de su exclusividad. Por otra parte, puede suceder que el comprador llegue a no valorar la característica que lo hace único de los demás y no justifique su precioelevado. Este situación se ve mucho en el mercado actual de los productos de aseo, en donde le adicionan características que benefician la salud o la belleza del consumidor y el resultado son muchos...