RESUMEN
Del marketing lateral podríamos decir que es un método sistemático donde la innovación surge confacilidad, o por decirlo de otra forma, hacer la intuición más analítica a través de romper el procesocreativo en pequeñas fases o pasos, ofreciendo métodos que permitan a cualquier profesional o equipo detrabajo desarrollar un rico caudal de ideas.
Para entenderlo de forma más clara tomemos el ejemplo del yogur.El yogur satisface una serie de necesidades: calmar el hambre, obtener calcio, sirve como tentempié opostre...Estas necesidades responden al Marketing Tradicional o 'vertical'.
Por el hecho de que se considerecomo algo que satisface el hambre normalmente no pensaríamos que podría satisfacer la sed, por ejemplo,nunca imaginaríamos que pudiera competir con los refrescos, por ello al limitarnos en la definición de lanecesidad que cumple nos limitamos y descartamos otros mercados. Este ejercicio se corresponde al MarketingLateral.
Otro ejemplo muy claro es el de los cereales, gracias al Marketing tradicional o vertical se [continua]

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(2010, 03). Ensayo sobre marketing lateral. BuenasTareas.com. Recuperado 03, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Ensayo-Sobre-Marketing-Lateral/145926.html

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