Ensayo

Enfoque positivista en comunicación

Teoría del funcionalismo.

El origen del funcionalismo como propuesta conceptual sobre la comunicación tiene su origen en la corriente funcionalista general de la sociología. El clima científico por el que atravesaban las ciencias sociales en la década de 1940 estaba marcado por el funcionalismo. Aunque en ocasiones se le identifica simplemente como elenfoque funcionalista sobre la comunicación, el término más utilizado es el de análisis funcional.
Iniciando por los estudios de Auguste Comte, Herbert Spencer y Emile Durkheim, en la segunda mitad del siglo XIX, en las décadas de 1930 y 1940 el funcionalismo se convierte en el paradigma dominante en la sociología, gracias a las contribuciones de autores como Bronislaw Malinowski, Radcliff-Brown,Talcott Parson y Robert K. Merton.
En términos generales, el funcionalismo se basa en dos supuestos básicos:
a) consenso en ciertos valores básicos es el principal rasgo que mantiene cohesionado y ordenado a cualquier sistema social.
b) La sociedad puede verse como un sistema integrado compuesto por partes interdependientes.
Una de las primeras aplicaciones de esta perspectiva en lacomunicación la dio Lasswell en 1948, en aquel artículo celebre donde surgió el modelo de ¿Quién, dice que, en que canal, a quien y con qué efecto?

Ejemplo:

http://www.youtube.com/watch?v=snJHNPHg3qg&NR=1&feature=fvwp
En este video nos explica de manera sencilla, clara y actual lo que describe el análisis funcional; lo hace basándose mostrándonos como producto un celular y la funcionalidad que tienenlos diferentes mensajes dirigidos a distintos sectores de la sociedad, el mensaje “el mundo está en tus manos, alcánzalo” está dirigido a los jóvenes quienes buscan estar a la vanguardia en el uso de la tecnología; sin embargo este mensaje resulta disfuncional al tratar de vender el producto a personas mayores debido principalmente a que sus intereses son contrarios, es por esto que el mensajees cambiado: “el iphone te comunica con tu familia”, de este modo el mensaje para personas mayores se convierte ahora en un mensaje funcional, porque el producto cumple ahora con lo que este tipo de personas busca.
La funcionalidad de los mensajes y propagandas estará dependiendo siempre del sector de la sociedad al que es enviado, de qué es lo que buscan y los intereses que tienen.

Lahipótesis de agenda setting

Al estudiar los efectos de la radio y de los mensajes políticos de la década de los cuarenta, Lazarsfeld y sus colaboradores establecieron que la comunicación pasaba de la radio y la prensa a los líderes de opinión –definidos como aquellas personas a quienes conferimos confianza y poder en algún tema- y de ahí a l resto de la gente, quizás la menos analítica y adecuada.Pensemos en los periodistas que vemos todas las noches en la televisión, en los reporteros de guerra o en los cronistas deportivos, ¿se identifican las personas con ellos? ¿Acaso no son ellos los líderes de opinión que influyen en la gente, definiendo sobre que va a hablar al día siguiente en la universidad o en él trabajo? Aunque no sean nuestros vecinos, ¿no son acaso –dice Wineman la segunda etapadel proceso de comunicación señalado por lazarsfeld?
En síntesis, los medios de comunicación controlan la agenda noticiosa y por ende, nuestra agenda temática. Los temas que los medios consideran importantes se convierten en las temáticas interesantes para la sociedad. Este si es un efecto que ha sido comprobado por diversos autores, con la teoría que explica el comportamiento de las personas enrelación con los medios de comunicación, por lo menos en el ámbito político claro está que los periodistas podrían opinar que ellos cubren lo que es importante para el público y personas del público podrían decirnos que acuden a los medios para buscar guía y luz sobre temas de interés.

Ejemplo:

http://www.youtube.com/watch?v=snJHNPHg3qg&NR=1&feature=fvwp
En este video nos explica de...