Ensayo

FILOSOFIAS DE MERCADOTECNIA

JONATHAN NARVAEZ
EDUARDO BURBANO
CARLOS MEDINA
CAMILO CASTRO

INSTITUCION UNIVERSITARIA CESMAG
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
ADMINISTRACION DE EMPRESA VI
SAN JUAN DE PASTO
2011
FILOSOFIAS DE MERCADOTECNIA

PRESENTADO A:
GLORIA RIVERA

JONATHAN NARVAEZ
EDUARDO BURBANO
CARLOS MEDINA
CAMILO CASTRO

INSTITUCION UNIVERSITARIACESMAG
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
ADMINISTRACION DE EMPRESA VI
SAN JUAN DE PASTO
2011
INTRODUCCION
Con este trabajo se pretende analizar qué tipo o tipos de filosofía utiliza la empresa BIMBO S.A como también dar a entender que los diferentes tipos de filosofía son parte fundamental dentro de una organización por lo cual la hace diferente y competitiva dentro del mercado,dando a conocer también la Responsabilidad Social Empresarial que maneja.

QUIEN ES BIMBO?
Fundado en México el año de 1945, cuando inició sus operaciones con sólo tres productos: pan tajado blanco, pan negro y tostadas, Grupo Bimbo es hoy en día una de las empresas de panificación más importantes del mundo, por el posicionamiento de su marca y por sus volúmenes de producción y ventas, ademásde ser líder absoluto de su categoría en el continente Americano.
La marca BIMBO como tal, apareció en la búsqueda de un nombre novedoso, sonoro  y de fácil recordación que, en su momento, pudiese identificar el nuevo pan y que, complementariamente, de alguna manera connotara sentimientos amigables y cercanos al consumidor. La palabra “Bimbo” como marca del producto salió del consenso entre lossocios y  fue adoptada también como razón social de la naciente empresa.  BIMBO es la expresión coloquial de “bambino” (niño) en algunas provincias de Italia y curiosamente, este nombre también corresponde al fonema con el que se pronuncia “pan” en el idioma chino.

Ya por esa época era claro que un elemento gráfico en consonancia con el nombre, aporta enormemente a la comunicación visual dealgunos productos, para lograr una identificación clara e inconfundible de sus marcas.

El osito como personaje que hoy tiene todo el poder de identificación visual de la marca BIMBO en el mundo, fue una creación “in house” que surgió en forma casual, a partir de un oso navideño dibujado en una tarjeta que se adaptó para que reflejara la naturaleza tierna, familiar y amigable de la marca, y asíapareció una primera  imagen del OSITO BIMBO, que más adelante fue evolucionada  por diseñadores profesionales muy reconocidos, hasta obtener  en  2004 la imagen actual del mundialmente reconocido personaje.  Un personaje que así como conduce una inmensa actividad publicitaria alrededor del mundo, también participa e interactúa con sus consumidores en todos los eventos, comerciales, sociales yculturales  que realizan aquellos países donde la marca tiene influencia y es el gran exponente de una exitosa estrategia de comunicación y branding.
Su compromiso de ser una  empresa altamente productiva y plenamente humana, ha logrado que  el Osito Bimbo esté presente en más de 5000 productos diferentes para los mercados de México, Estados Unidos,  Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica,Panamá, Chile, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Perú, Venezuela, Uruguay, Paraguay, la República Checa y China.

Adicionalmente se debe destacar la dinámica empresarial que BIMBO viene aplicando  desde sus inicios haciendo que, tras 63 años de actividad, su imagen de marca proyecte hoy a una empresa de productos alimenticios universalmente innovadora, competitiva y orientada a la satisfaccióntotal de sus clientes y consumidores.
Según los estudios anuales que realiza la firma Interbrand, BIMBO no sólo aparece como la marca más valiosa de México si no que se percibe como una de las 5 marcas más importantes en el mercado latinoamericano.
Resulta interesante reseñar aquí algunos detalles significativos para BIMBO en lo que va corrido de su historia, tales como:
En su interés por un...