Ensayo

Análisis de Mercados
Marketing es satisfacer gustos, exigencias y necesidades de un grupo de personas a través de productos, servicios o ideas para obtener beneficios, sean económicos o sociales.
Mercado: es un conjunto de personas que tienen una necesidad o deseo por un producto o servicio y tienen la capacidad económica y legal para comprarlo. Se realiza a través del intercambio
Intercambio:es el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio. Para que exista el intercambio: Debe haber al menos dos partes. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
Producto: todo aquello (tangible o no), susceptible de ser ofrecido para satisfacer una necesidad o deseo.
Servicio: puedereferirse a un producto intangible o a algunos de los atributos que acompañan al producto.
Industria: tiende a ser un término para referirse a los vendedores u oferentes del producto.
Demanda: Es la cantidad demandada de un bien y/o servicio que los consumidores deseen y puedan comprar. Los factores determinantes de la demanda por unidad de tiempo son: Precio del bien en cuestión, preferencias,renta, Precio de bienes sustitutos.
Demanda Negativa: Es cuando la mayor parte del mercado desaprueba el producto. Ej. Vacunas, clinicas dentales, operaciones.
Demanda Indeseable: Es el arraigo en el consumo de algunos productos, el cual hay que erradicarlo a través de campañas. Ej. Cigarrillos, alcohol, drogas.
Demanda Irregular: Es cuando la demanda es muy variable a diario, por horas. Ej.Transporte, cine, museos, ferias de comida, parques.
Demanda Latente: Muchos consumidores comparten una necesidad que aún no es satisfecha. Ej. Vehículos que no contaminen, cigarrillos que no perjudiquen la salud.
Demanda en declive: Es la caída en la demanda de un producto. Ej. Cassettes para reproductores
Sobredemanda : Demanda superior a la que se puede atender.
Demanda Inexistente: Es cuando nose siente interés o hay indiferencia por el producto.
Orientación de las empresas hacia el mercado:
Enfoque de producción: Los consumidores favorecerán aquellos productos que están muy disponibles y son de bajo costo. Enfocado en economías de escala y amplia distribución.
Enfoque de producto: Los consumidores favorecerán aquellos productos que ofrezcan la mejor calidad o los mejores resultados.Enfocado en hacer buenos productos y mejorarlos a lo largo del tiempo.
Enfoque de ventas: Si a los consumidores no se les empuja, no comprarán suficientes productos de la empresa. Enfocado en políticas agresivas de venta y promoción
Enfoque de marketing: Para alcanzar los objetivos de la organización se deben identificar las necesidades y deseos del público objetivo y entregar los satisfactoresdeseados de una forma más efectiva y eficiente que la competencia.
Marketing empresarial: Función de Marketing ejecutada en el ámbito de la empresa privada. Se distinguen tres formas de hacer Marketing Empresarial, según el tipo de sectores y ofertas de productos o servicio; Industrial; Servicios; Productos de consumo.
Industrial. El marketing de empresa a empresa. El que hacen las empresaspara venderse productos o servicios, las unas a las otras.
De consumo. El marketing hacia el consumidor final de productos.
Servicios. El marketing de productos intangibles que se ofrecen al consumidor final.
Marketing no empresarial: marketing de instituciones no lucrativas. Cuando la misión es la ayuda. El beneficiario recibe producto en forma de fondos económicos, medicinas, alimentos,educación. El que financia la ayuda recibe agradecimientos, reconocimientos.
Cuando la misión es confesional. Los beneficios son de tipo ideológico (ideas, creencias, apoyo espiritual, moral…). Se ofrecen servicios al participante (ceremonias, difusión de ideas, conversiones…).
Marketing social: Pretende estimular comportamientos beneficiosos para todos, aunque a veces se trate más bien de...