ensayo

CASO PRÁCTICO
Ética en la Publicidad-Estudio de las campañas publicitarias de Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana es una marca muy polémica puesto que sus estrategias publicitarias están al límite de la ética. Utiliza anuncios de publicidad bastante provocadores y polémicos a los que se les califica de machistas, sexistas, violentos, etc. Dolce & Gabbana rivaliza con Benetton como referente depublicidad polémica.
Un caso fue la polémica en Gran Bretaña por la campaña publicitaria de Dolce & Gabbana. La campaña consta de dos avisos: 1) Unas modelos exhiben cuchillos en sus manos. 2) Dos hombres amenazan (también con cuchillos) a un tercero que está sentado en una silla, mientras hay otro tirado en el suelo con una herida en la cabeza.
La Autoridad de Calidad Publicitaria (ASA) delReino Unido recibió más de 150 reclamos de personas que consideraron que las imágenes hacen apología de la violencia. Señala en un comunicado que las imágenes son estéticamente muy buenas, pero que podrían causar “serias ofensas” y recuerda a Dolce & Gabbana que “su deber es publicar anuncios con un sentido de la responsabilidad hacia los consumidores y la sociedad”.
El aviso apareció en el diarioTimes junto a una nota sobre la preocupación que genera en el Reino Unido el aumento del número de crímenes cometidos con armas blancas. Dolce & Galbana argumentó que lo que buscaba era recrear el arte de principios del siglo XIX y la estética del período napoleónico “enfatizando los efectos teatrales del género”. Los mismos avisos no generaron ninguna crítica en Estados Unidos, China y Japón,donde también se publicaron. Finalmente, NO se retiró en el Reino Unido.

También, en España, y después en todo el mundo, Dolce & Gabbana retiraron un anuncio que mostraba a un hombre sujetando a una mujer contra el suelo mientras otros cuatro contemplaban la escena. . El ministerio de trabajo y asuntos sociales calificó la campaña como ilegal y una humillación a las mujeres, alegando que laposición del cuerpo de la mujer no tenía nada que ver con los productos que Dolce & Gabbana vende. Dolce & Gabbana, en un comunicado, explicaron que retiraron toda la publicidad de España para defender el espíritu creativo que ha caracterizado a la publicidad de Dolce & Gabbana desde siempre, declararon también que sólo querían recrear un juego de seducción y que su intención no era ofender a nadie.El Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer pide la “retirada inmediata considera que del anuncio “puede deducirse que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres”. - El aviso también “supone el refuerzo de actitudes que hoy día son un delito, atentan contra los derechos de las mujeres y denigran su imagen y en nada favorece al trabajo realizadodurante muchos años para conseguir la igualdad con los hombres”. El Instituto de la Mujer pide a las empresas anunciantes y a los medios de comunicación que no acepten ni difundan este tipo de publicidad.
El Institut Català de les Dones exigió la retirada de “una publicidad en la que se trivializa un acto que es un delito”. “Se ha convertido un producto estético en una acción sexista y en unavejación compartida, puesto que al agresor le acompañan cuatro mirones”. El Col.legi d'Advocats de Barcelona califica la publicidad de “innecesaria y desafortunada “y destaca que incluso haya “espectadores”. “ Una cosa es llamar la atención y otra es sobrepasar unos límites”. “La publicidad debe seguir unas normas éticas que no se pueden romper, ni si quiera para vender más”. Observatorio contra laViolencia Doméstica y de Género: “Este tipo de anuncios deberían estar vetados”. “La imagen es absolutamente vejatoria”, con la protagonista en una posición sumisa, un hombre forzándola y el resto de varones siendo cómplices del acto. ¿Libertad de expresión Vs. Derechos Humanos?

También la Federación de Consumidores en Acción (FACUA), el partido Los Verdes e incluso una veintena de ciudadanos...