ensayo

Universidad Santa María
Núcleo Oriente
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Comunicación Social







PUBLICIDAD EN PRENSA









Alumnos:Anggie Oliveros C.I 26.501.187
Anngie Cabello C.I 20.359.136
Paola González C.I 24.707.811
MoreliaEspinoza C.I 24.491.631
Cecilia Barrios C.I 25.056.335
Franklin González C.I 19.629.907


La prensa escrita es el más antiguo y uno de los más importantes medios de comunicación de masas. Para la inmensa mayoríade los consumidores, sean o no sus lectores habituales, es el  medio más respetado, quizás  por su herencia histórica y su implicación política.
Su importancia
La publicidad es su principal medio de financiación, sin ella la prensa no podría subsistir económicamente. De hecho todas las publicaciones periódicas se financian gracias a la publicidad y es una relación en la  que ambas partes salenganando.
La publicidad tiene en la prensa un medio indispensable, un soporte duradero y, en muchos casos diario, que permite al publicitario dirigirse a un público (target) concreto. En los últimos años se ha producido un fenómeno de especialización de las revistas que permite a los anunciantes llevar su mensaje a grupos de  población muy definidos. También los periódicos locales o las edicioneslocales de los periódicos nacionales facilitan el llevar el mensaje a los consumidores de una localidad.
Hasta la más pequeña hoja parroquial o periódico de barrio lleva inserta publicidad. Con más razón aún las grandes publicaciones de carácter nacional. Cuanto más cara es una publicación, cuantos más gastos conlleve, mas publicidad veremos entre sus páginas; no hay más que mirar los suplementosdominicales o las grandes revistas de moda.
Por tanto la publicidad es uno de los elementos básicos de la prensa a la hora de la elaboración de las publicaciones; de hecho en el planillo (documento base que se utiliza para su diseño en forma de módulos) se sitúa en primer lugar la publicidad contratada para ese día. Su distribución condiciona la forma y colocación de los contenidos de lapublicación.
En función del papel que juega la publicidad en la financiación de la prensa podemos  distinguir:
La prensa convencional, en la que la publicidad se alterna con la información y su inserción permite cubrir en parte los gastos de su publicación .
La prensa gratuita para el  lector, se financia exclusivamente a través de la publicidad, mantiene la estructura propia de un periódicoconvencional, aunque normalmente con un número menor de páginas.
La prensa publicitaria,  que puede ser gratuita o no, pero cuyo contenido es exclusivamente publicitario.
En definitiva la prensa sin publicidad sería económicamente inviable. Su utilización por parte de los anunciantes y los precios cobrados por  las publicaciones  dependen sobre todo  de su audiencia.

La imprenta
Parte de lo que seconoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes Gutenberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La...