ensayo

“PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PARA “DULCES RINCONCITO”

AUTOR:
PAULO CESAR SANCHEZ MUÑOZ
ECONOMISTA

UNIVERSIDAD DE LA SABANA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA ESTRATEGICA
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DEL SERVICIO
BOGOTA
OCTUBRE DE 2004

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“PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PARA “DULCES RINCONCITO”

AUTOR:
PAULO CESAR SANCHEZ MUÑOZECONOMISTA

TESIS PARA ASPIRAR A LOS TITULOS DE:
ESPECIALISTA EN GERENCIA ESTRATÉGICA
ESPECIALISTA EN GERENCIA DEL SERVICIO

UNIVERSIDAD DE LA SABANA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA ESTRATEGICA
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DEL SERVICIO
BOGOTA
OCTUBRE DE 2004

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Nota de Aceptación
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Firma del presidente del jurado

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Firma del jurado

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Firma del jurado

Bogotá D.C., Octubre de 2004

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CONTENIDO

Pág.
1. Introducción ----------------------------------------------------------------------------2. Planteamiento del problema ------------------------------------------------------3. Formulación del problema--- ------------------------------------------------------4. Sistematización del problema -----------------------------------------------------5. Objetivo General ---------------- ------------------------------------------------------5.1 ObjetivosEspecíficos --- ------------------------------------------------------6. Justificación---------------------- ------------------------------------------------------7. Delimitación de la investigación--------------------------------------------------8. Marco Referencia --------------- ------------------------------------------------------8.1 Marco teórico --------------------------------------------------------------------8.2 Marco conceptual -------- ------------------------------------------------------9. Marco metodológico----------- ------------------------------------------------------9.1. Tipo de estudio ----------- ------------------------------------------------------9.2 Método de estudio ------- ------------------------------------------------------9.3 Universo y muestra -------------------------------------------------------------

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CAPITULO I
1. Aspectos Generales de “Dulces Rinconcito” -------------------------------1.1. Direccionamiento actual------------------------------------------------------1.1.1¿Quiénes somos? ----- ------------------------------------------------------1.1.2 Antecedentes------------------------------------------------------------------1.1.3 Visión de la Empresa - ------------------------------------------------------1.1.4 Misión de la Empresa - ------------------------------------------------------1.2 Recursos disponibles --- ------------------------------------------------------1.2.1 Recurso humano ------- ------------------------------------------------------1.2.2 Activos de laEmpresa ------------------------------------------------------1.2.3 Estructura de costos-- ------------------------------------------------------1.2.4 Logística y comercialización ----------------------------------------------1.3. Estrategias Actuales del Marketing de “Dulces Rinconcito” ----1.3.1 Estrategia actual de producto --------------------------------------------1.3.2 Estrategia actual delprecio------------------------------------------------1.3.3 Estrategia actual de plaza (distribución) ------------------------------1.3.4 Estrategia actual de promoción y publicidad-------------------------

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CAPITULO II
2. Análisis competitivos de “Dulces Rinconcito--------------------------------2.1 Análisis de la...