ensayo


IMPORTANCIA DE LA POBLACIÓN PARA LAS EMPRESAS Y LA SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS.

ÍNDICE

Introducción…………………………………….2
Segmentación de mercados………………….3
Beneficios de la segmentación de mercados
Proceso de segmentación de mercados……4
Tipos de segmentación de mercado
Conclusión……………………………………..6
























ENSAYO No. 2Importancia de la población para las empresas y la segmentación de los mercados.

INTRODUCCIÓN:
El objetivo de este ensayo es ayudarle a entender la segmentación de los mercados. Lo básico, estamos hablando de su concepto y sobre todo por qué las empresas le da gran importancia.
Un mercado se compone de personas y organizaciones. Las personas tienen necesidades, dinero que gastar y el deseo degastarlo, sin embargo todos los compradores tienen los mismos deseos ni necesidades. Es por eso que existe el estudio de mercado.
Recordemos que el estudio de mercado es un método ayuda a conocer a sus clientes actuales y a los potenciales. Al estudiarlos se dan cuenta de su clase social, ocupación, educación, preferencias, gustos, entre otras cosas. Al saber esto ahora podrán ofrecerles los productosque ellos desean y aumentaran sus ventas.
La identificación y elección de los segmentos de mercado plantean el problema de decidir la posición que desea ocupar la empresa en dichos mercados.
Para conocer más, a continuación comenzaremos con el desarrollo de este tema, el cual es tan importante para el marketing.



SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Es un proceso mediante el cual se identifica o setoma un grupo de compradores con características similares, es decir se divide el mercado en varios segmentos, de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los clientes. O bien podemos decir que segmentación de mercado es agrupar a personas con necesidades semejantes.
http://www.contactopyme.gob.mx/promode/invmdo.asp

Para el comportamiento del consumidor, se debe partir desus necesidades. Ya que suele ser demasiado complejo
Esta segmentación ayuda a mejorar la exigencia del marketing de una empresa.
Otra definición que tenemos es la de Charles W. L. Hill y Gareth Jones definen la segmentación del mercado como:
"La manera en que una compañía decide agrupar a los clientes, con base en diferencias importantes de sus necesidades o preferencias, con el propósito delograr una ventaja competitiva" 
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/segmentacion-del-mercado.htm


BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Permite identificar las necesidades de los clientes dentro de un submercado y el diseño más eficaz de la mezcla de marketing para satisfacerlas.
Las empresas de tamaño mediano pueden crecer más rápido si obtienen una posición sólida en lossegmentos especializados del mercado.
La empresa crea una oferta de producto o servicio más afinada y pone el precio apropiado para el público.
La selección de canales de distribución y de comunicación se facilita en mucho.
La empresa enfrenta menos competidores en un segmento específico
Se generan nuevas oportunidades de crecimiento y la empresa obtiene una ventaja competitiva considerable.PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Como toda buena investigación, la segmentación también lleva un proceso, y se da bajo el siguiente:
Estudio:
Se debe examinar al mercado para poder determinar las necesidades satisfechas por las ofertas actuales. Se llevan a cabo entrevistas de exploración y organiza sesiones de grupos para entender mejor las motivaciones, actitudes y conductas de losconsumidores. Obtienen datos sobre la importancia que se le da, como datos demográficos, psicográficos, calificaciones de marcas etcétera.

Análisis:
Aquí es donde se interpretan los datos para eliminar las variables, agrupar o construir el segmento con los consumidores que comparten gustos, actitudes o necesidades similares, o lo contrario, hacen grupos hacia la categoría de los segmentos con...