Ensayo

LA INCIDENCIA DEL MERCADEO DENTRO DE LA GESTIÓN DE COMPRAS
ENSAYO -

Al cliente de hoy no le basta con un buen producto o servicio, lo que el cliente esta buscando es que dicho producto o serviciole genere utilidad, que se adapte a sus necesidades especificas, y según ello es de imprescindible importancia para las compañías adecuarse a las prioridades siempre cambiantes de los clientes,prioridades frente a las cuales las metodologías tradicionales de marketing dejan escapar grandes oportunidades de innovación al omitir el contexto general del mercado y del cliente en particular.
Anteestos retos, los empleados de una compañía, cualquiera que sea su nivel, deben de crear valor para la empresa, todos deben hacer marketing, conectarse con los usuarios o compradores para distinguir susnecesidades. “Todas las personas de una organización, tienen como fin hacer clientes o mercados…”
La orientación del mercado al cliente ha hecho que el mercadeo como área de la compañía disminuya,pero como función de la empresa aumente, es una necesidad difusa de diversas áreas y no solo de una.
No debe ser el marketing la función de solo un área de la compañía si no una capacidad de laempresa en todos sus sectores.
Incidencia primordial tiene esta concepción en la gestión de compras. Siendo esta ultima contundente a la hora de dar un mayor valor al producto, disminuir costos, y crearun adecuado manejo de inventarios para un retorno rápido de la inversión.
Bajo esta mirada al mercadeo, la gestión de compras debe tratar de persuadir al proveedor para que éste suministreexactamente lo que necesita el comprador, en términos amplios del producto
Es decir, incide el mercadeo en la gestión de compras, en tanto centra todos los procesos de la empresa alrededor del cliente, paralograr satisfacción de éste en el producto o servicio, lo que requiere constante y fluida información entre todas las partes involucradas, desde el consumidor final al suministrador inicial....