Ensayo

apuntes sobre mercadeo audiovisual INTRODUCCIÓN El intento de este texto no es el sentar doctrina sobre el tema porque no estamos capacitados para hacerlo, es simplemente el de aportar humildemente a una discusión que apenas comienza para que se contemplen puntos de vista un tanto tradicionales, al fin y al cabo se trata de plantear organizadamente algunas recomendaciones nacidas de laexperiencia que se ha vivido en otros contextos pues sus fuentes principales provienen del modelo del cine independiente americano, a través de lecturas que ha realizado el autor y de conferencias que se han dictado en nuestro país en este año con el apoyo de la Dirección de Cinematografía del Ministerio de Cultura de Colombia; también se han utilizado experiencias positivas y negativas que han vividonuestros productores y las han conversando con el autor, quien las ha recogido y las ha conservado por años en anotaciones y grabaciones de sonido, de ahí su título “Apuntes sobre el Mercadeo Audiovisual”. Está organizado como una serie de conferencias que se podrían dictar en el orden propuesto para conformar una curso sobre la labor del productor audiovisual, aunque pensamos que se pueden leer en elorden que el lector decida según sus intereses; intenta hacer recomendaciones no establecer reglas o normas, mucho menos fórmulas pues sabemos que en el trabajo de creación artística, en el trabajo cultural y en el trabajo audiovisual nada puede aplicarse de manera esquemática y cada producción merece su propio proceso; creemos que nuestras propuestas sirven sólo como pistas que orientan estetrabajo tan largo y tan lógico que hace olvidar sus propios principios y desviar los objetivos iniciales que se persiguieron, por eso puede parecer reiterativo en algunos aspectos. Buena parte de los ejemplos que utilizamos hacen referencia al cine de las salas pero intentamos acercarnos a los otros medios aunque lo hagamos con cierta timidez, esto se debe a que la experiencia del autor ha estado máscercana al 5

apuntes sobre mercadeo audiovisual ritual audiovisual más completo y excitante; sin embargo creemos que los casos mencionados permiten vislumbrar las posibilidades del trabajo en los otros contextos, sobre todo en lo que tiene que ver con bienes audiovisuales colectivos y comunitarios que apenas comienzan a verse en nuestros países y se nota que vuelven a cometer los mismoserrores por los que pasaron los realizadores profesionales de épocas anteriores y actuales. El redactor de estos apuntes ha “rondado” por el mundo del audiovisual como público desde 1960, ha participado en la exhibición con los cine clubes desde los años 70, ha distribuido cine latinoamericano y colombiano, así como los grandes clásicos durante los años 80, ha sido realizador constante en diferenteslabores audiovisuales y ha practicado la investigación y la crítica audiovisual esporádicamente durante todos este tiempo; actualmente y desde hace 25 años ejerce la docencia universitaria de la fotografía, el cine y la televisión, esta experiencia lo ha llevado a reunir una serie de cuestionamientos algunos de los cuales los ha expresado aquí. El texto no busca resolver las grandes preguntas delmedio, sólo plantea opiniones y orientaciones viejas y nuevas hacia dónde llevar algunas de ellas, por eso apelamos a la benevolencia del lector si no contemplamos las temáticas completas y con la profundidad que él buscaría; creemos que no es difícil de leer, esperamos que le sirva de guía y le permita clarificar sus propias preguntas para proponerlas como tema de discusión en los debates en queparticipe.

Fabio E. Medellín V. Bogotá, D. C., Colombia, octubre 18 de 2006

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apuntes sobre mercadeo audiovisual 1. LOS PRINCIPIOS DEL MERCADEO AUDIOVISUAL Tomaremos para este estudio, primero la definición de mercadeo más conocida por los que conocen el tema, y que ha servido de base para todas las modificaciones y actualizaciones de la misma que han surgido en el transcurrir del tiempo;...