Ensayos

Ensayo sobre las marcas


¿Qué son las marcas? Las marcas son sobretodo símbolos. Representan productos, servicios, organizaciones… Sólo por el hecho de estar respaldado por una marca, eseproducto o servicio ya gana en valor (prestigio, presunta calidad, precio).

Las marcas son una forma de segmentar el mercado; muchos productos del mercado son prácticamente idénticos (véase algunosalimentos), y sin embargo, si le añadimos un símbolo (la marca) al que asociamos calidad, podemos potenciar las ventas y aumentar el precio de venta.

¿Dónde están las marcas? Más bien deberíamospreguntarnos dónde no están. Hoy día las tenemos por todos lados, no podemos huir de ellas. Están incluso en el arte (música, cine, pintura…). Por no mencionar los medios de comunicación, que de hecho nopodrían subsistir sin la publicidad de las marcas.

¿Cuál es el poder de atracción de las marcas? Desde luego, la antes mencionada publicidad masiva hace mucho. Pero además, llega un punto en que estapublicidad no necesita ser siempre explícita: “product placement” en cine y televisión, esponsorización de clubes deportivos… Además, a algunas marcas se las llega a asociar ciertos valores o nivelessociales deseables (fuerza, riqueza, elegancia…), y al portarlas, nos hacemos con ellos (al menos en parte).

Otro asunto es el precio de las marcas. Como ya he mencionado antes, las marcas,ofreciendo el mismo producto, lo encarecen. Y estamos dispuestos a pagarlo. Los beneficios para la empresa dueña de la marca pueden ser astronómicos, vendiendo a precio de oro lo que probablemente le hayacostado producir unos pocos euros (o céntimos) en un país en desarrollo. La globalización no ha hecho sino potenciar las marcas, pues no olvidemos que ante todo es una globalización capitalista, unaglobalización de los mercados, y las empresas pueden elegir dónde se emplazan para producir más barato y variar los precios de sus productos en función del lugar donde venden (más caros en países...